产品生命周期与广告费支出的关系可用下页图表示。

    产品生命周期与广告费开支的关系

    4.市场竞争状况

    市场竞争状况也是影响广告费用开支的一个主要因素。同类产品竞争者的数量与实力也影响企业的广告预算。如果竞争对手进行大规模的广告宣传，本企业必然要扩大广告宣传的规模，广告预算也随之增加。否则本企业的广告活动就收效甚微，达不到预期的目标。

    目标市场上广告拥挤度的大小也影响企业的广告预算规模。如果广告拥挤度非常大，较小的广告预算无法与竞争企业抗衡。只有在企业自身的广告是众多广告中最响亮的一支的情况下，才有可能引起媒体受众的注意，诱使他们产生购买**。比如在一间有30位同学的教室里，每一个人都向一位老师诉说，在这种吵闹、无秩序的环境里，作为学生的你如果想让老师听清你的话，你的声音只有比其他人的响亮，才会达到你的目的。而响亮的声音需要花费更多精力，这个道理在“广告爆炸”的年代里同样适用。

    5.广告频次

    广告频次是指在一段时间内，某一广告在特定媒体上出现的次数。次数越多，其广告频次就越大。广告频次与广告预算额成正比关系，较大的广告频次需要较多的广告费用，因为广告主需要购买广告时间。广告重复出现的次数越多，广告占用的时间也就越多，就需要花费较多费用。

    6.品牌的市场地位

    产品品牌的市场地位也影响企业的广告预算。一般而言，保持现有的市场占有率的广告费用远远低于用于扩大市场占有率的广告费用。如果品牌属于领导型品牌，由于它有成熟的销售网络，有较高的品牌知名度和美誉度，老顾客对产品品牌的忠诚是领导型品牌独具的一份经营优势。其广告宣传活动的目的只是为了维持老顾客的重复购买，这就决定企业没必要进行大规模的广告推广。

    7.品牌的替代性

    产品的替代品牌越多，就需要进行较多的广告宣传来突出产品的个性，树立品牌形象。

    有些产品，例如香烟、化妆品等，产品之间的相同性质使消费者很难将它们区别开来，广告策划经理策划时，就必须通过艺术化的广告促销，将品牌中的文化附加值突显出来，使该品牌与众不同，为媒体受众识别产品创造条件。这一形象塑造过程，需要大量的广告投入，否则，产品品牌的个性不足以成为媒体受众辨别不同品牌产品的标志。