第一节广告调查内容（4）

    5.广告效果调查

    广告效果调查是在广告制作、发布过程中，为了检测广告效果，评价广告作用而进行的调查。

    广告效果调查的内容主要有对广告经济效果的调查、对广告心理效果的调查、对广告社会效果的调查。具体来说，就是在广告制作、发布的不同阶段，对广告创意及其表达效果的调查，对媒体、媒体选择的调查，对目标顾客接受广告的态度及对广告评价的调查，对社会各界接纳企业形象的效果的调查，对广告为企业带来的实际经济效果的调查等。

    6.广告媒体调查

    广告媒体调查是指对各种广告传播媒体的特征、效能、经营状况、覆盖面、收费标准等进行的调查。通过媒体调查，可以根据广告的目的要求，运用适当的广告媒体，取得更好的广告效果。

    (1)报刊媒体调查

    ①媒体性质。如报纸是日报还是晚报，是机关报还是行业报，是专业报纸还是知识性、趣味性报纸等；杂志是专业类杂志还是大众类杂志，是月刊还是季刊、年刊等。

    ②媒体发行量。发行量越大覆盖面越广，千人广告费用就越低。在调查报刊媒体发行量的同时，还要调查在发行范围内各地区的比例，以便了解报刊在各地区的接触效果。

    ③读者层次。从年龄、性别、职业、收入等方面调查报刊读者的构成情况及其阅读时间、种类等。

    (2)广播电视广告媒体调查

    ①传播范围。调查广播电台和电视台节目的覆盖范围。

    ②节目编排和构成。调查媒体广播电视节目的组成，了解有特色、质量高的节目，以确定广告投放时段。

    ③视听率。调查各个广播电台、电视台节目的收听、收视率，确定广告受众收听、收看广播、电视节目的时段及对广告节目的关注程度等。

    (3)其他广告媒体调查

    其他