第一节广告调查内容（3）

    2.广告主体

    广告主体是指企业及其产品。在对企业及产品有了充分认识的基础上，创作出的广告才能准确地宣传企业形象，传递产品信息，受到消费者的喜爱，激发消费者的购买**。

    (1)企业调查

    为制作广告而进行的企业调查，应该侧重在企业的历史发展、综合实力、同行业地位及企业形象等方面。因为这对于宣传企业形象，准确把握企业特色，提高广告说服力和渗透率，具有极其重要的作用。

    (2)产品调查

    产品调查的主要内容有以下几个方面：

    ①产品自身调查。如对产品的类别、规格、性能、色彩、风格、技术、指标，产品的适应性，同类产品的替代性，相关产品的互补性，产品的生命周期等的调查。

    ②产品包装调查。在产品的包装物上，大都印有商标、商品性能、用途、保存及使用方法和其他具有广告性质的图像和文字。产品包装本身就是一种广告形式，对此也应进行调查。

    ③产品销售状况调查。如产品的日销售额、月销售额、年销售额、不同地区的销售额、同一地区不同销售单位的销售额及其变化规律，以及地域、社会、人文、政治等因素对产品销售量的影响状况等的调查。

    ④产品销售过程中的市场表现及获奖情况调查。如产品的国际国内获奖情况、认证情况、市场表现、影响媒体的报道及消费者的评价等。

    3.目标市场调查

    广告目标市场调查包含在市场细分的过程中，通过市场细分使目标市场的消费者情况一目了然，从而有助于广告策划经理在创作时把握不同消费市场的特点，准确地把广告焦点对准广告目标，使广告制作有的放矢。

    细分目标市场所依据的参数比较多，如人口参数、地理参数、心理参数等。它们对广告目标市场的影响是不同的，因此也规定了广告目标