出的特点就是使用丰富的联想，给人留下思索的余地。广告文案写作能力属于广告表现能力的一种形式，广告文案能力对于一个广告策划经理而言并非无足轻重,往往至关重要，以至于许多广告人都以文案人员而自居。比如大卫?奥格威喜欢自命为文案写作人员，可见其对广告文案的重视。

    四、职业道德素质要求

    1.公正地传播广告信息

    作为广告主的代表和广告信息传播者，广告策划经理应该保持公正、客观。既对广告主的产品、服务和形象作出诚实、准确的传播，又对每一个缺乏产品知识、缺少经验者进行正确引导。

    2.客观地向广告主反馈信息

    为广告主传播信息和向广告主反馈信息是广告策划经理应具备的职责。广告策划经理要对自己为广告主传播信息的效果进行定量化测定、检验和分析，为广告主客观地反馈广告效果，完善广告主的决策意向，并使经营工作顺利开展。

    3.有一定的社会文化责任

    广告策划经理在整理、制作和传播广告信息时，既要考虑到广告给广告主、消费者带来的影响，也要注意到广告对于社会文化的影响，它应该能够推动广告文化的传播和社会文化的进步。

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    探究?思考

    1.简述你对广告策划经理岗位职责的认识。

    2.广告策划经理的主要工作包括哪些方面？

    3.一个合格的广告策划经理，在心理素质上应具备哪些方面的要求？

    4.广告人应具有的分类知识是什么？