第二节 广告策划经理岗位要求（3）

    3.创新与审美能力

    广告要想引起公众的广泛注意，让人们在不知不觉中接受广告信息，就要在广告的构思和表现上巧用心思，从不落俗套的角度上做文章。广告既要表现为新、奇，又要符合审美情趣的要求。比如，“第一个把女人比喻为鲜花的人是天才，第二个把女人比喻为鲜花的人是庸才，第三个把女人比喻为鲜花的人是蠢材”。因此，广告策划经理要在“创”字上下一番工夫，“创”是与“仿”相对而言的，创而出新乃创新，仿为模仿与仿效。

    提醒您

    广告策划经理要想提高自己的创新能力就要做到打破常规模式，不拘泥于各种表现形式的限制，敢于否定既有模式和规范，敢于对既有的表现形式和常规操作提出质疑。

    广告策划经理要有较高的审美能力。广告表现要符合审美情趣的要求，广告活动中的立意与形式要符合审美的规范。广告策划经理在对广告活动创新的过程中，必须从美的角度去审慎、分析、检测与评估广告表现是否给社会广泛的受众以美感。

    4.形象表现与文案写作能力

    (1)形象表现

    形象表现就是指以点、线、面、形、色彩等形式来对广告主题和内容进行表现和反映，形象表现最突出的特点就是形象的鲜明性。广告策划经理在广告形象表现能力上的具体表现就是广告形象设计能力和广告形象表现能力。

    (2)文案写作

    文案写作是广告活动中广告人以语言符号的构思、创意去对广告主题和内容进行表现和反映。文案写作最突