产品所具有的附加值(by adding value not in the product)。

    7.特定情况的知识

    特定情况的知识，是指在运用广告时的一些策略知识。

    韦伯?扬的上述七大类知识可谓是广告人必备的经典性知识。除此之外，在当今信息时代，各种新学科、新技术不断涌现，对于广告人而言，还要通晓社会学、心理学、传播学、公共关系学、市场学、美学和艺术等新理论和新方法，以及数理测定的技术知识。

    三、能力素质要求

    一个成功的广告策划经理应该具有观察与直觉能力、策划与选择能力、创新与设计能力、形象表现与文案写作能力等基本能力。

    1.观察与直觉能力

    广告策划经理的观察与直觉能力是韦伯?扬推崇和主张的能力。

    观察是人们有计划、有目的、有步骤的知觉。任何正确的判断和断定都是以细致而有效的观察分析为前提条件。直觉属于判断能力中的一种，人的直觉能力是在一种潜在的直觉基础上作出判断的能力。

    广告人必须培养自己良好的观察与直觉能力，要经常对各类新的知识、技术和科学信息进行观察和分析，对于广告现实和趋势乃至微观操作上的广告行为都要加以警觉和注意。

    2.策划与选择能力

    策划能力和选择能力是广告策划经理从事广告工作的基本能力。因为进行广告活动，必须事先进行有效的策划。

    (1)宏观广告策划能力

    这种策划能力是指广告策划经理对于系统的、较大规模的、为同一目标而展开的一系列各种不同的广告活动而进行策划的能力。

    (2)微观广告策划能力

    这是指广告策划经理对单一的广告活动进行策划的能力。

    广告策划经理要有较好的选择能力。选择能力是从众多策划方案中择定最佳方案的能力，属于决策活动的重要表现之一。