我们知道，行动需要决策，然而任何决策都有风险，有100%把握的决策，其实已失去了决策的意义。只要有60%的把握，就应当机立断，不能有半点的犹豫与彷徨。智慧的头脑必须以果断的胆魄为翅膀，才能飞抵创意与策划成功的彼岸。

    提醒您

    缺乏果断的判断是一种自卑的畏惧心理，持有这种心理的人总是谨小慎微、不敢冒险、不敢竞争，凡事总要三思而后行，结果就因为缺乏创新进取的能力而满足于现状，从而失去了成功的机会。

    3.坚韧不拔

    所谓毅力，即坚韧性，是指人们为了实现一定的目标而去克服困难的心理过程和行动，是指人们坚定不移、不达目的誓不罢休的精神状态。在创意与策划过程中，势必会遇到各种各样的阻力和困难，这时你能否一如既往地坚持下去，就取决于你的毅力。在别人都已停止前进时你仍坚持，在别人都已失望放弃时你仍进行，在大多数人已反对时你仍坚持己见，这是需要相当大的勇气的。倘若你总能坚持你的意志，总能忍耐着，那么最后的成功必将属于你！

    4.处变不惊

    现代社会瞬息万变，经济市场更是变幻莫测，广告策划经理必须具备应变能力。广告策划经理这一职位的特殊性，要求他不但要习惯面对瞬息万变的市场环境，而且还要能够对眼前的变化迅速作出相应的反应，即拿出自己的策划对策。这就要求广告策划经理必须具有很强的随机应变的能力。

    提醒您

    一个人只要勤于思考、善于思考，率先对事物的变化进行预测，然后，多花时间想出各种应付方法并权衡利弊，这样，在事情突然发生时就可以较为自如地进行处理。

    二、知识素质要求