第二章 卖场规划设计（3）

    ⑦以大面积的透明玻璃使人一眼就能看到卖场内部。这样做不仅节约了营业场地，还避免了橱窗设计制作的麻烦，让人们一眼就清楚商场的经营性质和特点。但是如果这样做使得营业现场在视觉上杂乱无章，反而会引起顾客的反感。因此，它更适合大型商场或时尚专卖店，不太适合于超市和仓储店。

    提醒您

    橱窗尺寸由于商场类型、门面长度不同而有所区别，但长度和宽度的比例一定要符合视觉习惯。一般高、宽的比例以1∶162为佳，这便是常说的“橱窗的黄金定率”。

    橱窗陈列方式

    1.综合式陈列

    综合式陈列就是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，组成一个完整的橱窗广告。

    2.系统式陈列

    系统式陈列就是按照商品的类别、性能、材料、用途等因素分别组合陈列在一个橱窗内，适用于橱窗面积较大的大中型商场。

    3.专题式陈列

    专题式陈列就是以一个专题为中心，围绕某一特定环境或事件，组织一系列商品进行陈列，如节日陈列、场景陈列、事件陈列等。

    4.特写式陈列

    特写式陈列就是运用不同的艺术形式和处理手法，在一个橱窗内集中介绍某一种商品，有单一商品特写陈列和商品模型特写陈列，主要适用于介绍新产品、特色商品等。

    5.季节性陈列

    季节性陈列就是根据季节的变化，把应季商品集中进行陈列，如冬末春初羊毛衫、风衣展示，春末夏初的凉鞋、草帽展示等。

    第二节购物环境布局

    购物环境是针对商场的卖场而言。卖场的环境布局设计是商场为最大限度地便利顾客购买，运用一定的方法摆布商品、展示商品，利用有限的资源规划和实施卖场总体布局，创造理想购物空间的工作。通常而言，卖