第二章 卖场规划设计（2）

    2.视觉设计技巧

    (1)标志

    商场的标志设计应该坚持以下几个方面：

    ①有创新意识，做到构图新颖别致，富于个性化，与其他商场的标志区别开来。这样的标志图案才能使人产生深刻影响。

    ②含义深刻，能够体现出商场的个性特点、精神风貌、独特品质、经营理念、经营范围等。

    ③保持稳定，即商场的标志一旦确定，在相当长的一个时期应该保持稳定，切不可多变。

    ④商场的标志设计应逐步国际化、统一化。

    ⑤商场的标志设计必须符合有关法律、法规的要求。

    (2)招牌

    在具体设计招牌时，有以下几个问题需特别注意：

    ①招牌的色彩。消费者对招牌的识别往往是先从颜色开始，再过渡到内容，因此，招牌的色彩选择应温馨、明亮且醒目突出。一般选用暖色调或中色调，如红、黄、橙、绿等，同时还应注意各色彩的搭配。

    ②招牌的内容。招牌内容要求表达上简洁突出，而且字体字号要考虑中远距离的传达效果，应具有良好的可视度。

    ③招牌的材质。招牌要使用耐久、耐雨、耐风的坚固材料，如木头、塑料、金属等。

    ④招牌的放置位置。商场招牌的放置位置非常重要。一般认为眼睛与地面的垂直距离为15米左右，以该视点为中心上下25°～30°的范围内是人视觉的最佳区域，在此区域内放置招牌效果最佳。另外，还要考虑招牌文字的大小与位置的关系，不同的文字尺寸对于可视程度及招牌的高度也有不同的规定，具体如下表所示。

    招牌的放置位置及文字大小

    招牌位置    视觉距离    文字大小

    一楼(4米以下)    20米以内    高8厘米左右

    二楼(4~10米)    50米以内    高20厘米左右

    三楼(10米以上)    500米以内    高100