价能力，未来的竞争一定是品牌的竞争、文化的竞争，企业能否打造出较好的品牌，就意味着企业在未来能否具有较高的市场竞争力。

    所以，我们要想做好品牌，首先要把品牌的误区辨析到位，然后抱着一颗平常的心态去看待品牌、去规划品牌、去打造品牌。

    破局有道：

    一、正确认识品牌

    要想成功打造品牌,首先就要正确认识品牌。可口可乐的前总裁罗伯特曾经说过这样一句话，如果可口可乐全球的工厂一夜之间化为灰烬，公司仅凭可口可乐这个品牌就可以吸引大量的投资，并在短期内恢复元气，品牌的吸引力由此可见一斑。事实上，美国的一些企业在别的国家建厂的时候，往往是携品牌和技术入股，很多企业都不出资，品牌的张力和含金量不可小觑。

    那么，什么是品牌呢？美国市场营销协会的定义是：品牌是一种名称，是一种术语，是一种标记，是一种符号或设计，或者是它们的组合运用，品牌的目的是借以辨认某个销售者，或者某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。这是品牌的定义，即品牌是一种名称、术语、标记符号、设计，或者它们的组合体，它能够区别竞争对手，让自己从市场中独立出来。

    二、从做产品到做品牌

    大家都知道麦当劳的标志就是一个“M”，很多小孩子虽然还不认识字，但是一看到大的“M”就知道是麦当劳，这同样也是一种品牌的印记。

    品牌打造涉及营销工作的方方面面，从品牌的命名、包装的设计、品牌的传播、终端的展示、员工的形象、品牌的维护、士气的激励、渠道的管理等等都是品牌打造的范畴。