第三章  企业品牌困局（3）

    第四，打品牌是大企业的事。

    这也是一个误区，其实品牌也是要从娃娃抓起的，因为品牌塑造是一个厚积薄发的过程，不可能指望打一个广告就能把品牌形象塑造起来，品牌提升是需要一点一滴去做的。把产品做好，然后通过顾客的口碑营销、各种广告宣传、规范化的运作团队等等，全力推动品牌的积淀，都可以让品牌慢慢在顾客心目当中鲜活起来，并逐步发挥品牌的拉动效应。所以，打品牌不只是大企业的事情，任何一个企业都可以潜移默化、稳扎稳打地去做提升自己品牌的工作。

    第五，打品牌是在浪费钱。

    一些企业认为，打品牌不划算，太浪费钱了，并且品牌的作用往往在短期内无法体现出来，因此在企业战略规划以及年度经营预算当中，往往对提升品牌缺乏分析和通盘考虑，品牌打造也迟迟不能够提上日程。其实，对于企业的品牌打造，我们不能理解的太窄，它不仅可以通过做广告来打造，也可以通过“好产品自己会说话”的方式，通过促销活动，通过炒作，甚至通过现在的微博营销等等，来点点滴滴做品牌。

    我们都知道的同仁堂，也是中国为数不多的百年企业，这样的企业，我们很少能够看到它们铺天盖地地打广告，为何它们经营的还这么好？因为它们就是通过货真价实，诚信经营等等这些独特的方式，给顾客留下好的印象，通过口碑传播，让大家都知道同仁堂这个品牌。再比如，天津的“狗不理”包子，也是通过区域名小吃成为地方的一道民俗或文化，而在顾客当中流传开来的，这同样可以花小钱办大事。所以，打品牌不是浪费钱，打造品牌的方式有很多种，如果企业的品牌真正打造好了，它将具有很强的溢