化态势进行把握，是寻求克敌制胜的策略机会的一个有效手段，也能够促使企业有效地整合市场力量，形成竞争优势。

    在全球性的经济危机形势下，整个世界的经济形势都出现了下滑趋势，开始急转直下。在生产领域以及消费领域都已经出现了对未来预期比较悲观的气氛，很多消费者都开始缩减开支，减少消费，这导致市场需求发生了变化，出现了快速下滑的迹象。

    从企业的角度来进行分析，当前的市场需求已经发生了三个方面的变化。一是由于受到全球性经济危机的影响，直接导致消费者对产品价格的承受能力的下降。二是消费者对产品的种类、价值、功能以及服务的需求发生了显著的变化，出现了一些没有得到满足的需求或者潜在需求。消费者的这些需求变化不仅加速了当前产品的市场饱和，还进一步导致产品提前进入了生命周期中的衰退期。

    三是消费群体也发生了一些变化，出现许多没有被企业接触到的新的或者潜在的消费者。

    从宏观的角度来进行分析，市场需求的变化主要表现在以下几方面。

    1.需求内容的转变

    在日渐成熟的市场上，市场需求的变化已经不仅仅反映在数量的递增上，更多地体现在需求内涵的丰富与变化方面。因此，同样一种需求，在过去、现在、未来的不同时刻，往往会有不同的特征和意味。

    需求内容的变化主要有三种表现情形：首先，消费者对于自己消费和使用的对象——产品或服务，在性能和品质等方面，都有了更高、更新的期望和要求。其次，消费者的需求理念、风格和潮流有了全新的变化，出现了个性化需求。再次，因消费者个性化需求的显现，要求进一步细化需求。