前两次的教训，便不作任何答复，于是出版商的广告词说：“现有令总统难以下结论的书。欲购从速。”书居然又被一抢而空。总统哭笑不得，商人却因善借总统之名而大发其财。

    俗话说，大树底下好乘凉。打好名人这把“伞”，巧用名人效应改变自己的事业轨迹，其实也不是一件难事，关键看你会不会把握时机，让别人的名气为你所用。

    那么，“傍名人”为什么管用呢？根据感受经济学理论，人类一直生活在感受中，其过程是“刺激→反应→归类”。这个归类很重要，它能使我们迅速决策，大大提高做事效率。名人往往是成功者，于是人们往往就向成功者靠拢，希望自己也能“归”到那一“类”里去。同样的道理，人们总是会认为名人身边的人很了不起，否则他怎么能认识名人呢？名人怎么肯和他来往呢？比如，要是你站在比尔·盖茨身边，人们便会对你的身价、能力重新做出估量。虽然这一切都是人们的主观判断，没有事实依据，但他们往往对自己的判断和归类深信不疑，事情就是这样。

    在社交活动中，推销自己其实就和在市场上卖东西一样，适当地抬高自己是完全必要的，过分的谦虚实际上就像把自己低价处理，反而让人认为你是假冒伪劣。所以，还不如借助名人的影响力，让人们主动把你归入“有能力者”的范畴。

    其实，从经济学的角度来分析，傍名人的行为的确是人们的一种理性选择。经济学家眼里的人都是理性人，也就是为实现自身利益最大化的人。俗话说，鸟择良木而栖，士选贤主而投。一个人为了最大化地实现自身的利益，傍名人不仅没有什么不对，而且是一种明智之举。