经济学视角下的“傍名人”现象（1）

    经济最伟大的作用在于为我们提供了市场，让我们彼此能够互换有无。比如，商品市场满足了我们的吃穿等基本生活需求，只要有钱便可以买到自己需要的东西。再比如劳动力市场，让我们可以通过付出自己的脑力或体力来获得报酬，以维持自己的生活。还有金融市场，可以让有钱人把钱贷出去生息，而没钱的人也可以暂时借钱渡过难关，或者借鸡生蛋。

    在现实生活中，还有这样一个市场。在这里，有钱就可以投资，有技术就可以做产品，有名气就可以做品牌，做一个招风的大树。如果你想做好生意、做大事业，已经有资本、有技术，那么就需要借助名人来充门面，借助名人的影响力来成就自己的事业。

    在现代社会，借势这种手段已被政治、经济、文化以及外交等领域广泛运用，而且大有日趋扩展之势。巧借名人之“势”不失为一种提高自身形象，扩大自身影响的策略和技巧，如请社会名流题词，请专家教授为新书作序等。

    美国一位出版商有一批滞销书久久不能脱手，一天，他忽然想出了一个主意：给总统送去一本，并三番五次去征求意见。忙于政务的总统不愿与他多纠缠，便回了一句：“这本书不错。”出版商便借总统之名大做广告——现有总统喜爱的书出售。于是，这些书被一抢而空。

    不久，这个出版商又有书卖不出去，又送一本给总统，总统知道了上次的事情，想奚落他，就说：“这书糟透了。”出版商闻之，脑子一转，又做起了广告——现有总统讨厌的书出售。不少人出于好奇争相抢购，书又售尽。

    第三次，出版商将书送给总统，总统接受了