第十章 名声要大，不愁无人问津（5）

    经过这样一番计量之后，左宗棠于1878年5月呈递了《道员胡光墉请破格奖叙片》，历数了胡雪岩对国家朝廷所作出的巨大贡献，从购枪借款到力助西征，以及赈灾捐款，事无巨细地一一陈述。并且，左宗棠还在奏章之中强调：“臣不敢稍加矜诩，自蹈欺诬之咎”。

    在左宗棠信誓旦旦的保荐之下，皇帝也看到胡雪岩既有军功又有善举，批准给胡雪岩穿上黄马褂，还特别恩赐他可以在紫禁城骑马。胡雪岩因此品级大升，不仅杭州城中的住宅可以大起门楼，连浙江巡抚到胡家都要在大门外下轿。因为巡抚只是正二品，而胡雪岩早就高过这一品秩。

    在乾隆时期，也曾经有盐商因捐赠巨额银两报效国家而获得红顶，但是像胡雪岩这样红顶与黄马褂同时拥有的，确实绝无仅有。以此特殊身份，胡雪岩既得到了官的荣耀，又拥有了商的实惠，在商场之中竞争力之强几乎无人能出其右。凡是有他插手的行业，别人根本不能成为胡雪岩的对手，令他无比顺遂，一时间风头大炽。

    10.5 大场面，大吸引

    中国人都非常好面子，不管什么事都力求做好场面，婚丧嫁娶等大事自然是首当其冲，在自己能力范围之内都要做到最为繁盛，用大场面来满足自己的内心需求。事实上，仔细分析生活中的“场面”，不过都是做给别人看的一个形式，只是满足了自己“露脸”的心理，并没有太多实在的意义。但是对于商人来说，“场面”却又有了另外的涵义，它是一种实力的展示，更是一次广告行为，可以通过它让更多的人注意到自己的价值和地位。

    胡雪岩做事非常追求场面，因为他深知场面对于一个商人的重要性。他坚持认为：场面总是越大越好。因为做生意首先就要求一个热闹的场面，只有聚集了人气之后，才能展开好的生意前景，否则冷冷清清无人问津，又怎么可能会有生意上门呢？所以，在胡雪岩所做的每一项生意开始的时候，他都会花很多心思在场面上。这其实也是为了扩大自己的知名度，让招牌更加吸引人，让店铺的名声扩大的一种最直接的办法。

    如何能够把场面做大，吸引更多人的注意，不同的人有不同的办法。长期以来，只要有店铺开业，就一定会有放鞭炮、送花篮、敲锣打鼓、舞狮等活动，这也都是传统的扩大场面的做法。在阜康钱庄筹备开业的时候，胡雪岩也一再强调这些一个都不能少，此外还要请杭州城里的名人剪彩祈福、宴请宾客共襄盛举等等大手笔的做法。

    其实，早在钱庄开始筹划的时候，胡雪岩就已经在考虑场面的问题了。他让钱庄总管刘庆生去四处物色店面时，便对他说：房子一定要宽敞高大，够气派；装修一定要富丽堂皇，够吸引人，店面千万不能小家子气，这是关乎