是希望告诉所有人：海尔已经成为与巨人齐名的国际品牌。2002年初，海尔又花几百万欧元参加柏林国际家用电器展览会，同年3月，斥巨资买下纽约的标志性建筑，作为海尔公司的美国总部。此外，海尔还在世界很多国家树立了700多幅广告牌，在巴黎所属圣万市公共事务部大楼上、西班牙皇马德里足球场旁、意大利米兰国际机场以及东京银座的核心区域四丁目等处，都可以看到“海尔”醒目的标志。2003年4月，欧洲海尔贸易公司赞助英国著名板球队ter板球俱乐部，2004年4月，澳大利亚第一明星篮球队墨尔本老虎队队长、原NBA篮球巨星安德鲁·盖茨与海尔签约，正式代言海尔笔记本电脑。海尔所做的这一切，目的只有一个，使海尔成为国际品牌运营商。张瑞敏说：“海尔要想成为国际品牌运营商，必须具备国际化的信息设计网络、分销网络、制造网络、物流配送网络、支付网络、营销网络等。而后，海尔再把整合进来的网络变成网络集成，集成的核心就是海尔品牌。比如，爱默生等国际化企业成为海尔的分供方以后，可以参与到产品的设计中来，提高海尔产品的国际竞争力；微软、东芝、迈兹等国际化企业与海尔结成战略联盟，双方形成竞合关系。”

    目前，海尔已经在全球主要经济区域搭建了有竞争力的贸易网络、设计网络、制造网络、营销与服务网络，形成国际化企业的发展框架。张瑞敏充满希望地说：“如果让我展望未来10年，我希望2010年，不但在全世界都可以看到中国制造的产品，而且还将看到外国公司制造的中国品牌的产品。到2010年，应该有很多中国名牌在世界上出现，那时候的中国不仅仅是一个世界工厂，也应该拥有具备非常强的国际竞争力的企业群体。过去中国企业有句话，叫做我们正在走向世界，但是今天中国加入WTO，世界更在走向我们，所以我们应该融入到这个世界当中去。”

    智慧小语

    在向国际品牌运营商的目标大踏步地推进过程中，海尔完成了一个华丽的转身，而这个转身，正是由一个又一个网络平台搭建、整合而成的，海尔就像是站在巨人肩膀上的助推者，将多项技术优势融为一体，重磅推出了海尔的强势品牌。