利润最大化——市场主体追求的目标

    对于每个企业而言，真正值得开动脑筋学习的，并不是一些虚空的经营理念，而是怎样在合理、合法的条件下，实现利润的最大化。

    市场主体从事生产或出售商品的目的是为了赚取利润。如果总收益大于总成本，就会有剩余，这个剩余就是利润。企业的存在就是为了赢利，这是谁都熟识的道理。然而，在日常各个市场主体的经营中，太多问题和事物使人们迷失了真正的方向。

    还有很多新的理论和经营管理理念给人们带来困扰。但是，作为一个成功的市场主体，一定会懂得每个企业只有几件事真正重要。这几件事中最核心的就是赢利，要毫不顾忌、孜孜以求地赢利，而且是到手现金的赢利。

    企业从事生产或出售商品不仅要求获取利润，而且要求获取最大利润，企业获得利润最大化原则就是产量的边际收益等于边际成本的原则。边际收益是最后增加一单位销售量所增加的收益，边际成本是最后增加一单位产量所增加的成本。如果最后增加一单位产量的边际收益大于边际成本，就意味着增加产量可以增加总利润，于是厂商会继续增加产量，以实现最大利润目标。

    如果最后增加一单位产量的边际收益小于边际成本，那就意味着增加产量不仅不能增加利润，反而会发生亏损，这时企业为了实现最大利润目标，就不会增加产量而会减少产量。只有在边际收益等于边际成本时，企业的总利润才能达到极大值。

    只有每个企业的利润都达到最大化，整个社会资源的利用才能得到最优化。这就是说，稀缺资源是由各个企业进行利用的，当每个企业都使资源得到最有效运用(即体现为利润最大化)时，整个社会的稀缺资源也就得到了最有效的运用。从这种意义上说，利润最大化是企业的理性行为。

    在追逐利润的过程中，降低成本就成了各个企业的一种策略。但是在生活中，下面的这个事例就要引起那些一味追逐利润的市场主体的警醒。

    某省质监局曾对蜂蜜进行了调查，后来发现蜂蜜中的果糖和葡萄糖含量达不到标准规定要求。果糖和葡萄糖是蜂蜜中的主要成分，未经蜜蜂充分酿造的蜂蜜，或是在蜂蜜中掺入淀粉糖浆或砂糖，都会造成这项指标偏低。很多蜂蜜产品的淀粉酶不达标。淀粉酶是蜂蜜产品中具有的一种酶，不达标主要是由于蜂蜜存放的时间过长、生产厂家在加工浓缩蜂蜜的过程中浓缩的温度过高，以及用不含淀粉酶活性的淀粉糖浆类物质来调制假蜂蜜等原因造成的。还有的产品因为违禁使用糖精钠、甜蜜素等食品添加剂造成产品不合格。

    这样的现象其实都是由于部分生产企业为降低成本追逐利润，在生产蜂蜜制品的过程中，减少蜂蜜的用量，添加糖精钠、甜蜜素等甜味剂增加甜度造成的。糖精钠和甜蜜素是甜味剂，但对人体没有任何营养价值，而且摄入过量的糖精钠和甜蜜素会给人体健康带来危害。

    所以，在这里我们可以得出这样的一个结论，降低成本是一种方式，但是企业必须正确运作。否则这种利润最大化的正常追求就只能搬起石头砸自己的脚，让自己的企业走向非常经