注意力经济学——怎样让别人注意自己

    我们生活在一个信息环境中，更为确切地说，我们是生活在一个由注意力经济构筑的信息环境中。注意力之所以成为重要的资源，成为消费品，是因为它具有使用价值，而且是具有广泛的使用价值。

    如果看到注意力经济这个题目，还没有引起你的注意的话，那么现在，我要和你谈一谈，有关薪水和加薪的问题。

    薪水是反映工作能力和成就的最直观的标尺之一。不管你是享乐派还是工作狂，想要涨薪水总是难免的。要想涨薪水，无外乎是等着老板主动加薪和主动找老板加薪两条路。最理想的结果当然是老板下查民情，体恤员工，主动地、乐呵呵地给你涨薪水了。

    当你努力工作，尽力表现，夜夜想象着明天一早老板把你叫进办公室，和蔼可亲地对你说：辛苦了，做得不错，我决定给你加薪。苦苦期盼，这个激动的时刻却一直没有到来。老板会考虑给你加薪吗？

    当你有这个想法的时候，也许会感觉到头疼了，因为你会担心提出加薪后，老板会有什么反应。如果，当你终于鼓足勇气和老板谈薪水的时候，你发现老板根本没有注意到你，也不知道你究竟是不是对公司的未来有着重要的意义，那么这时候，真正会让你头疼的时刻就要到了。

    我们生活在一个信息环境中，更为确切地说，我们是生活在一个由注意力经济构筑的信息环境中。注意力之所以成为重要的资源，成为消费品，是因为它具有使用价值，而且是具有广泛的使用价值。

    著名的诺贝尔奖获得者赫伯特?西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时也指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”这种观点被IT业和管理界形象地描述为“注意力经济”。

    如果我们谈论“车”字，会想到什么？一个汽车的形象。我们已经把注意力转化为思想。这是个简单的例子，但却是有力的说明。

    所谓注意力，就是指人们关注一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久程度。

    足球明星贝克汉姆谱写了一个堪称现代最完美的童话：英国最年轻的勋爵、足球场上最锋利的“尖刀”、女性心目中最完美的王子。可以这么说，贝克汉姆在商业运作和成功包装下，最大程度地吸引了人们的眼球，吸引了人们极有限的注意力。

    为什么一本《财富》杂志就能把世界300多家的老板邀到上海，在短短3天内发布广告就赚了1000万元？

    为什么当年一集《还珠格格》播映权卖了58万元天价，48集卖了2700多万元，在全国仅10个省就可以卖到2亿多元？

    为什么雅虎、搜狐等公司几乎是一夜之间在网上形成几十亿美元的资产？

    “注意力经济”这一营销新概念对上述现象给予了很好的注解。

    托马斯?达文波特在新著《注意力经济》中指出：“在新的经济下，注意力本身就是财产