从朵唯女性手机逆市成长，解析中国企业创建品牌的4个策略思想（3）

    打破、打破、再打破，在市场竞争中我们只要在正确的策略思想指导下，充分发挥想象力，就能够打破常规创新产品。当我们在女性手机中已经找不到没有没被满足的需求后，我们转而去研究女性还有什么没有被满足的需求，足足调查了1800名女性消费者后，最终，我们找到“安全”这一概念，女性在生活中可能会遭遇不测，情急之中，如果手机具有防身的功能，她来不及打电话发短信，但手机上有求救键，一摁就可以通知亲朋好友：我出事了。对女性手机与安全两个概念进行完美组合，再加以提炼就形成了朵唯品牌的独特产品卖点：一键求救、自动定位。这一产品卖点以女性消费群体内在的不安全感作为突破口，打破了传统女性手机产品款式决定一切的传统，开辟了手机产品全新的功能价值。

    有效吗？当然有效，在朵唯品牌上市两个月后的总结会上，朵唯手机客服部提供了一份超过5000人的名单，都是在购买朵唯女性手机以后，打电话向企业咨询如何使用“一键求救、自动定位”功能的女性消费者。有这么多女性消费者关注，你说它算不算成功呢？

    对了，还需要提醒读者的是，横向营销思维作为一种策略思想，不仅仅只是可以用在产品创新上，在市场层面及营销组合层面都可以广泛运用，比如赋予旧产品新功能，为它寻找新的使用方法、使用场合、使用人群、使用时间；或者用新的方式来销售它：新的渠道、新的价格体系、新的促销方法、新的概念等。这同样都是横向营销思维的运用。

    借势策略提升品牌整合传播的效率

    企业要创建品牌，没有传播不行，因为只有通过传播，我们的品牌才能被目标消费者认知，才有可能成为消费者消费选择的对象，“酒香不怕巷子深”在今天绝对只是一个神话，在一定程度上营销其实就等于传播。无传播不品牌，在这一点上我们很多企业家已经感同身受，品牌整合传播的重要性也毋须多说，但具体如何进行传播呢？毕竟在这个已经传播过度的社会里，要让花在传播上的每一分钱都起到应有的价值，的确更像一个理想而非现实。

    没有人可以做到完美，但只要有正确的策略思想，就可以不断地向完美靠近。那