地，比如有地位有身份的人常去的地方，某高级俱乐部或是某名流组织的酒会等等，不要不好意思表白，这也可以作为提高你的身份的能力的资本；借助名言，请社会名流为你题个词，请专家教授为你写的书作个序，请明星为你签个名，等等。这些做法常常被看作有沽名钓誉之嫌，其实这是东方人“不为天下先”的思想在作怪。被社会承认，是人的正当追求，对社会的进步也有积极意义，而借助名人提高自己的社会知名度，就是被社会所承认的方式之一。

    翻开历史，古往今来的成功者，谁也不是一生下来就大名鼎鼎，一出山就风光耀眼，一呼百应。他们大多总是跟在某些大人物的后面，借他的面子来笼络各路豪杰，借他的声望来壮大自己的声势，一旦时机成熟，或者另起炉灶，或者踩着别人的肩膀往上爬，或者反客为主，把别人吃掉。在做到这一步之前，先把自己的狐狸尾巴藏起来，找一个大靠山培植自己的势力。

    最为典型的是三国曹操。曹操挟天子而令诸侯，东征西伐，很是威风。开口“吾今奉诏讨汝”！闭口“孤近承帝命，奉诏伐罪”。于军阀混战中大大占了道义上的便宜。

    不管具体动机如何，拉大旗拉的就是声望和面子。秦末农民起义，项梁不惜找到楚怀王的一个孙子，推为楚王，便是想借楚怀王的影响吸引百姓，因为这些人的影响比一般人要大得多，而且也差不多都有了明确的形象定位，名正则言顺，有事半功倍的效果。拉大旗做虎皮，在各行各业都起着不寻常的作用。

    做生意则更要找名人，像美国著名影星克拉克?盖博在电影中脱掉衬衫，**身子，就这么一个镜头，竟使得美国贴身内衣的销售量急剧下降。而英国王妃戴安娜带头穿平底鞋，英国市场上的高跟鞋就无人问津了……这些都是名人效应，有意识地利用，就是借名效应。

    攀高枝儿

    许多人都崇尚名人，对名人的话俯首恭听，对名人的要求唯命是从。因此，生意场上若能使自己的商品与某个名人挂上钩，销路自然大开。时下企业盛行找名人代言，北京北海公园琼岛北面有家名叫仿膳饭店的老饭庄，已有数十年历史。虽然这里的饭菜全是仿照清朝宫廷菜点的方法烹制，但生意一直很淡。后来他们通过调查，发现外国游客大都对皇帝的起居饮食怀有浓厚兴趣，于是决定以“皇帝吃过的饭菜”作为仿膳的特色，大张旗鼓进行宣传。他们搜集了许多关于宫廷菜点的传说和有关的轶事，编成故事，让服务员背下来，在点菜、上菜时根据不同顾客，不同场合加以介绍，生意一下子变得兴盛起来。一次，美国华盛顿黑人市长在这里举行答谢宴会，席间服务员端上一盘点心，彬彬有礼地介绍说：“慈禧太后夜里梦见吃肉末烧饼，第二天早上碰巧厨师为她准备的正是肉末烧饼，她高兴极了，认为这正是心想事成、吉祥如意的象征。今天各位吃的就是当年慈禧太后‘梦寐以求’的肉末烧饼，愿大家今后事事如意，步步吉祥、…”一席话把美国客人逗乐了。华盛顿市长高兴地敬了服务员一杯酒，说：“下次来北京，我还要再来你们这里做客！”