基先生的10万美元资助的是教育，而成功的教育为社会带来的财富是无法估量的。

    “人们需要的，你只需帮助他们去得到。”这件事也和霍思西克先生的销售秘诀一样，找到了人们所需要的。看来，无论销售物质上的还是精神上的东西，都适用于这一秘诀。

    我还记得戴尔?卡耐基说的一句话：“要想让别人接受你的推销，惟一的方法就是你要清楚地知道别人需要什么。”

    我曾经做了一系列的演说，那时，第二次世界大战还没有暴发，我游历了美国西部的很多城市。

    在依阿华州的一次演讲中，有个中年人向我提问：“贝特格先生，我现在做的是征订工作，在给一家很有名气的杂志拉订户，您所讲的销售原则和技巧，在推销保险方面可能会有不错的效果，对我来说该怎样使用您这一方法呢？

    原来，这位先生作征订工作已经有很多年了，但业绩总是不能令人满意，于是我给了他一些我的建议，然而意想不到的是，他对我的话并没有表示出多大的兴趣。

    一个周末的上午，我正在饭店的理发店剪发，他忽然找到我说：“听说你下午就要走了，所以我很着急。贝特格先生，那天你给我的建议，我当时真的不太感兴趣，回来后我忽然想明白了，我在向人们征订杂志的时候他们总说很忙，没有时间看，但在我的极力游说下，他们也订了一些，可我发现我这样做效果并不好。

    有一天，我看到了一封读者来信：你们的杂志很好很有意思，特别适合晚上阅读。信是由这个城市最优秀的法官写来的，然后，我从众多订户中挑拣出有些知名度的人列一个名单，现在，我拉订户的时候就把这些东西拿出来宣传一番，效果还不错。我觉得现在不是卖杂志，而是在向人们输送精神的粮食。”