CI战略计划（2）

    3视觉识别系统VI

    在CI的形象识别定位中，关键点就是识别系统中的品牌识别定位。精心构思好一个色彩 别致的图徽，一个标准字，一句传神、传情、传意的公关主题语，通够同信息的风云际会 、不同线条的繁花荟萃、不同色彩的争鲜夺艳，都会产生出神入化的形象效应。从而以始终 如一的形象，给消费者以视觉冲击，强化企业在消费者中的形象意识，成为识别、选购名牌 商品的一种承诺、一种满足、一种信任。

    美学家休姆指出：“两个视觉意象，可以构成一个视觉和弦。它们的结合，暗示着一个 崭新面貌的意象。”

    “Coca－Gola”(可口可乐)的红背景，衬托白色花字母组合，横穿一条波浪形宽线带， 宛若一艘白色巨轮，在红色海洋破浪前进，挡不住的冲击和震荡。纯白、咖啡二色组合的“ 雀巢”，流淌素朴、温馨、柔和的家庭情调，透出了饮晶的色、香、味，又洋溢着文化的情 、趣、意。以纯白象征圣洁的化妆品“露美”，粉红渲染氛围，表现妩媚形象，金黄条带显 示高雅境界。

    除了视觉识别VI，听觉识别AI作用也不可忽视，作为视觉识别的有益补充，它强化了企 业形象的认知与记忆。让顾客留神企业主题音乐，这是听觉识别的最高境界，但操作也并非 易事。这要根据企业形象的定位来谱写主题音乐，以便让人们一听到音乐的旋律，便自然而 然想到该企业的形象。日本的“松下”、“日立”、“索尼”，都有自己独特的歌词。

    CI系统由上述三个方面组成，任何一家企业都须在这三个方面同时下功夫，整体考虑， 达到内在美与外在美的和谐统一，才能塑造良好的企业形象。此外，企业形象是一个运动发 展的系统，企业必须根据各个时期的不同情况而加以修改、补充与创新。

    似是而非

    企业导入CI的目的是为了塑造良好的企业形象。但CI与企业形象是两个不同的概念。因 此，任何一家导入CI战略的公司都必须清楚地认识到这一点。

    CI设计的起点是将构成企业形象的要素转化成统一的识别系统，然后再借助于媒体将其 准确、清晰地展示在公众面前，在信息传送者和接受者反复的相互作用过程中形成符合企业 的形象。可见，“企业”既是CI的出发点，也是CI设计达到目标的落脚点。

    但是，CI并不等同于企业形象。

    首先，CI与企业形象的概念在英文中的表述不同。企业形象的英文是Corporate lmage ， CI是英文Corporate Identity的缩写，在汉语中的译法是企业识别。

    其次，二者涵义不同。企业形象是指社会公众和企业职工对企业的整体印象和评价，也 是企业的表现和特征在公众心目中的反映。这种印象和评价是公众对企业综合认识的结果。