社会文化和技术:教育水平,社会稳定,生活方式的变化,消费,技术,政府对研究的 投入,新技术的发明和进展,技术传播的速度,折旧和报废速度等。
哈佛大学教授迈克尔?波特在《竞争战略》一书中,首次提出了一种“五力分析”法, 它是一种结构化的环境分析方法,同时也被称为五种环境要素:
——新型产业进入存在的风险
若进入本行业主要存在哪些不确定因素?它们会对新进入者产生哪些负作用?企业怎样 选择自己的战略以阻止对手进入?
——供货商议价能力
供货商的品牌优势与价格定位,他们的企业战略是什么?供货商相互之间的关系影响企 业与供货商的关系及其竞争优势。
——买方的议价能力
本企业的零部件与原材料产品共占用买方的资金额,买方之间是否存在相互联合的可能 ,企业与买方是否具有长远的合作潜力等。
——替代品的风险
首先,替代品可以限定公司产品的最高定价,替代品一方面对企业产生威胁,同时也可 能给企业带来机会。作为企业,必须认真分析替代品可能给公司带来的危害,以及可能产生 的效益;企业应该采取什么措施来降低成本或增加利润,以此可以减少购买替代品带来的风 险?
——现存企业的相互竞争
本行业竞争者平均分布、固定成本所占比例、增长速度、本行业内产品或服务的差异程 度等,这些因素都决定了一个行业内竞争的激烈程度,其中进入壁垒是最危险的因素。
实践操作的冉曲
SWOT在实践中的操作方法主要包括对企业内外两种环境的分析、对企业运行指标的分析 等,它们是SWOT用来指导企业运营的主要方法。