12马 太 效 应（3）

    超级巨星和新兴专业的顶尖人物可以获得天文数字般的薪金，并且依然还在不断上涨。

    电影导演史蒂芬?斯匹尔伯格在1994年赚进了165亿美元，而众多同样拥有才华的电影导演，往往只能赚到极小的一部分酬劳。

    一个成熟的市场往往被市场占有率第一、第二的企业所主宰，大多数公司都是朝不保夕，一不小心就会被淘汰出局。

    譬如美国汽车市场，通用和福特双雄并立，稳定的业绩和利润保证使之不必过于担心生存问题。而排名第三的克莱斯勒一直在生死线上挣扎，虽然能干的艾科卡曾一度给这个公司带来过辉煌，但终究还是“人算不如天算”，几经沉浮之后，终于被奔驰收购。

    这些现象有一个共同的特征：任何个体、群体或地区一旦在某一方面（如金钱、名誉、地位等）获得成功和进步，产生优势积累，也就有更多的机会取得更大的成功和进步。

    让我们再放眼社会的各个领域，你就会发现顶尖人才享受着空前的优厚待遇，而且这种现象早已司空见惯。

    在职业运动界的足球、篮球、高尔夫球、橄榄球、网球或其他流行运动中；在建筑、雕刻、绘画或其他视觉艺术里；在任何形式的音乐、电影和戏剧中；在出版业里的小说、散文或自传中；甚至在电视谈话节目、新闻广播、政坛或其他可界定专业范围的领域……专业精英总是聚光灯的焦点，光彩万分。

    不仅如此，流行程度与金钱的报酬同样集中在少数人身上。

    市面上卖出的小说中，超过80％的销售量集中于不到20％的几本。其他出版品，如流行音乐的专辑和音乐会、电影，甚至商业类书籍亦然。在演艺界、电视圈更是如此。

    还有，高尔夫球和网球的比赛奖金，总奖金的80％归于不到20％的职业选手；至于赛马，80％以上的奖金，落在不到20％的马主人、骑师和训练人员身上。

    整个世界逐渐市场化，位居专业顶尖位置者，占去了庞大的酬金。在1994年《福布斯》杂志所列的富翁排行榜中，排名第二的是律师贾梅，他的名气比不上家喻户晓的网球明星阿加西，然而他在1994年赚了9000万美元，是阿加西收入的四倍。

    在那张表中，接下来所列的高收入者是企业律师、外科医生、炙手可热的企业主管，投资银行业者、税务专家以及一大堆其他专业人士。

    在这些专业领域中，愈来愈奉行“赢家通吃”的做法，顶尖的人才和公司所得的酬劳，比低他们一级的人或公司高出好几倍。

    这些事实说明，注意力已成为财富分配的轴心，商家为获取注意力而加大投入，广告业已从传达信息到生产附加值，市场的变化推进了注意力经济的发育，网络风暴凸显了注意力经济