凡是体积较小的精美商品,业务人员都可以利用准顾客的目视、鼻嗅、耳听、口尝或身体其他部分的感官,来察觉商品的特点、优劣与实惠。同时,藉以接近准顾客,探测准顾客的反应。例如,金饰的女销售员,将灿烂夺目的钻戒让女顾客试戴,趁其专注欣赏之时,业务人员再从旁加以说明商品的优点。此方法特别适合女性顾客,因为她们的购买行为多半感性重于理性。
业务人员运用此方法的先决条件为:
1. 商品本身必须具备“轻、薄、短、小”的特性。
2. 商品设计必须新颖独特,易引人注意。
3. 商品经久耐用。
六、馈赠法
“这是本公司新开发成功的产品的样本,今天我特地带来给您试用,请多多指教……”
业务人员在事前准备一些实用的小礼物赠送给顾客,如果准顾客乐意接受,多半是对你产生好感。
馈赠的礼品,必须谨慎选择,须与促销的商品性质相关。例如,销售油漆的业务人员在春节前赠送刷子给顾客。再如,冰箱的业务人员常以温度计作赠品,并教导准顾客如何使用,以制造下一次再访的借口。
赠品是一个诱饵,用来吸引准顾客。一般常用的赠品包括:圆珠笔、领带、打火机、便条纸、烟灰缸、日历、玻璃杯等。如果能在这些赠品上多花一点心思,做得与众不同,则更能加深准顾客的印象。
七、问答法
“赖科长,听说您是生化科技的专家,今天特地来向您请教一些问题。”
“请问您的轿车是什么时候买的?”
这个方法不但可以满足准顾客的发表欲,而且可以了解他对产品的看法与需要。只要问题问得好,很快就能够导入正题,进行需求了解和确认。
此法应与“诱导法”配合运用。问话时应谨遵下列四个基本原则: