PBI简要介绍

    通过以上的海信产品实例，我们要讨论的问题是：在产品高度同质化的领域，企业怎样才能成功地、顺理成章地把它的产品卖到消费者手中。

    半个多世纪以来，市场营销与广告界围绕上述问题先后提出了数十个里程碑式的理论，如USP、品牌形象、定位、4P/4C、差异化行销、CRM、CS、IMC等等，它们在不同时期都有过风靡全球的辉煌，各自名下也不乏经典的成功案例，但它们相互之间却是彼此割裂的，至今尚没有理论界人士把这一颗颗闪亮的珍珠串成完整的体系，全程指导企业商战实践。尤其在今天，竞争环境更为恶劣，同质化现象遍布消费品市场的各个领域，靠以往的某一套经典理论很难取得预想的效果，许多企业甚至开始质疑：品牌，尤其是产品品牌是否不堪一击？品牌营销是否正在走向终结？实际上，在严峻的市场考验中走向没落的并不是品牌本身。我们面临的迫切问题是：如何集前人之大成，结合同质化市场实际情况，为企业出售产品、获取利润提供一套切实可行、收效显著的办法。

    这也是我们希望PBI模型能为广大营销人所带来的切实的利益。