研究的杰出人物莉莲·弗农常常表达自己“与众不同”的偏好，她声称这使她得以成功，她放弃了传统的方法论，代之以自己特有的“黄金内脏”市场分析法。

    打破常规的能力，是继续致富的关键品质。萨姆·沃尔顿经营沃尔玛连锁超市，并成为20世纪80年代的世界首富，讲到自己成功经营的规则时，他说过：“我常为自己能识破常规而感到骄傲，我始终偏爱能对我的规则提出挑战的异己，首先要破除陈规，我们是以倾家荡产起家的……所有知道我以不成熟想法向前行进的人，都以为我是完全失去了理智，没有人敢将资金投向第一家沃尔玛连锁超市时，我们押上了赌注……”

    玛丽·凯的律师告诉她：“立即清偿你的资金，拿回所能得到的所有现金，如果你不这么做，你将会一文不名”。她的会计师也在她开店前告诉她：“你要干这个，肯定会失败。”玛丽·凯不理会这些悲观者，她继续行进，低头拼搏，终于创立起数十亿美元的化妆品帝国。

    具有讽刺性意味的是，艾斯蒂·劳达亦曾受到律师和会计师相类似的警告，他们叫她不要到竞争激烈的化妆品行业中去，那样做几乎毫无成功的希望，她置之不理，最终成功。

    女性在创业成功之后，如果她们希望继续进取，要获得成功，必须要冒险于失败，不然，知识、自信、自我价值将难以实现。但是现实生活中，女性一般比男性更缺乏冒险的精神。产生这种倾向的原因主要有两个，一是从生物学上讲，女性只有极低的睾丸激素，而男性更富有进攻性、竞争性、冒险性；二是从社会学上讲，女性崇尚“安全”不去“冒险”，继承了持家育儿的遗传，在许多女性的头脑里男人才应该冒险，所以，一般女性很容易自我满足、“小富”即安、养儿育女、重返家园。

    成功女性具有远远超过男人的冒险精神，她们富于竞争、敢于尝试、甘于冒险、不安于现状，追逐的狂喜是她们目标的终极因素。

    人生最大的风险就是不敢冒风险，当然，毫无准备的风险是一种危险，不具备一定的能力更危险，站在高墙上面对5000名观众，对害怕出丑的人来说更容易摔下来，而对于具有绝对自信的人而言，这种经历是一次宝贵的挑战。

    在许多商业投资中，冒险心理起的作用导致成功，女性创业者都有较高的风险倾向，这使她们有别于那些与风险无缘的妇女，她们必须习惯于将风险当作实现“梦想”的机会，每当她们征服后便会取得经验，因而变得更坚强，更勇于接受下一次风险的挑战。她们树立起来的充满信心的冒险品格，使她们对危险环境能处之泰然，其另辟新路的行为，在公众看来是离奇越轨的，但她们通往了成功，遵循传统，却是死路一条。

    囿于传统的观念，在意权威的高论，受制于陈规陋习，被各种障碍所阻挡，你将失去自信，你将失去机会，你将失去成功。随波逐流与继续进取，与时俱“富”和止于“小康”，区别就在于有无“风险”意识。

    怎样知道一个企业的管理水平？管理人员越少越好！

    在美国的优秀公司，总公司一级的人数相对来说很少，而且那些白领工作人员也倾向于走出去解决实际问题，而不是坐办公室里发号施令。其基本思想是：少几个管理者，多一些操作者，他们的公司总部中的人员，一般不超过100人。

    埃默森电气公司有54000名雇员，而总经理部少于100人。