要点提示：

    １．记者既不是你的学生，也不是你的下属，不是你的敌人，也不是你的朋友，他是你的挑战者。

    ２．新闻发言人制度的一个功能是政府公关。

    ３．发言人必须掌握两条，说我知道的，说我可以说和应该说的。

    ４．新闻发言人还必须面对另外一种考验：约束自己的行为，在很多场合不能公开发表自己的意见。

    ５．“无可奉告”是新闻发言人永远的大忌。

    ６．学会发布有用信息，不说正确但没用的废话。

    ７．企业新闻发言人要加深对媒体的了解，培养与媒体打交道的能力。

    ８．一个理想的新闻发言人的形象是：政治立场坚定；不说假话；知识面广；有严密的逻辑思维和推理能力以及快速应变快速反应的能力。

    新闻发言人与记者是敌人还是朋友

    风度翩翩、反应敏捷、口齿伶俐，电视里的新闻发言人总是给公众这样的形象。同时，观众还会发现新闻发言人总是回避一些敏感的受众感兴趣的问题，而代表受众的记者会提出各种各样的问题要求新闻发言人回答，所有的新闻发布会都存在着类似的新闻发言人与记者之间的博弈。

    新闻发布会是一种典型的传播新闻的方式，政府、部门、单位、企业、团体和个人等经常采用这种方式来发布新闻。有新闻发布会就必然有记者，记者必然会提出问题。受众从新闻发言人的讲话和从记者的提问中获得新闻信息。

    对新闻发言人来说，记者是他们的敌人，记者总是千方百计地从新闻发言人嘴里挖掘出坏消息，坏消息对于新闻记者来说就是好新闻。更多的时候，记者是新闻发言人的朋友。因为，新闻发言人要通过记者把需要发布的新闻发布出去，而记者也需要新闻发言人提供更多有价值的新闻，双方的目标和利益是共同的。国务院新闻办公室主任赵启正对这一问题的看法是：“记者既不是你的学生，也不是你的下属，不是你的敌人，也不是你的朋友。他是你的挑战者。”

    新闻发言人是国家、政党、社会团体任命或指定的专职（比较小的部门为兼职）新闻发布人员，其职位一般是该部门中层以上的负责人。新闻发言人的职责是在一定时间内就某一重大事件或时局问题，举行新闻发布会，或约见记者，发布有关新闻或阐述本部门的观点、立场，并代表本部门回答记者提问。这是学者给新闻发言人下的定义。新闻发言人是一种职业，并不是一个职务。目前中国绝大多数政府机关、部门、单位的新闻发言人都不是专职而是兼职的，中国行政职务系列上还没有新闻发言人的系列，在正式职位名称上还没有这个名字。

    现在，部门、单位、公司甚至个人组织新闻发布会越来越多，会上也有发布新闻的专门人员，但从严格意义上，这些发布新闻的人并不能称为新闻发言人，至多只是一个临时新闻发言人。因为真正的新闻发言人是专职的，且代表国家、政党、社会团体以及地方政府、大型企业等授权发布新闻，如全国“两会”新闻发言人，外交部新闻发言人，各级政府新闻发言人。

    新闻发言人、新闻发布会这一事物来自于西方发达的资本主义国家，在西方国家十分常见。以美国为例，新闻发言人可以追溯到总统新闻发言人。安德鲁·杰克逊是最早聘用总统新闻发言人的美国总统，但他及其以后的几位总统的新闻发言人都是以私人秘书身份出现。白宫的记者招待会和美国的新闻发言人制度密切相关。塔夫脱是第一个安排每周两次定期举行记者招待会的总统。此后，虽然有反复，但定期的记者招待会还是维持下来，白宫的新闻发言人制度也就相对固定了