要点提示：

    １．政治家是否成熟的标志之一，就是是否善于与媒体打交道。

    ２．大众眼里的政治家就是记者笔下、电视镜头前的那个政治家。

    ３．现代总统首先是传媒总统。

    ４．一个开放的社会，刻意“对付”记者，尤其是隐瞒事实，其结果往往是引火烧身。

    ５．回避媒体不如积极应对媒体。

    ６．安排合适的人，重要的事件应安排重要人员甚至最高领导，接受记者采访。

    ７．政治家越来越多地选择通过新闻舆论去深刻而巧妙地影响人们的想法与意见，改变人们的口头舆论，从而获取更大程度的支持。

    **、邓小平的媒体之道

    政治家与凡人的最大区别在于其有安邦治国思想，而实现安邦治国思想要经过种种艰苦不懈的努力，其中一条必经之路是与媒体打交道，通过操控媒体来实现政治抱负。在现代社会，不管是民主制国家还是君主制国家，不管是资本主义国家还是社会主义国家，政治家们都要善于操控媒体，才能实现自己的政治梦想。

    政治家赢得权力的方式之一是赢得民众，而赢得民众，通常有两种方式，一是直接面向民众，宣传自己的主张；二是通过媒体和书籍主要是媒体宣传政治主张。直接面对民众总是受到人数和场合的限制，而通过媒体却是无限的，媒体可以面向全国乃至世界，可以面向所有的民众。在现代社会，直接面对民众和通过媒体宣传已经紧密地结合起来了。没有哪个政治家在面对民众时，是避开媒体的，相反，总是借力媒体、利用媒体、迎合媒体，在媒体镜头前竭尽表演之能事。

    在现代社会，政治家离不开媒体，媒体也离不开政治家。现代社会的一个重要特征是大众与媒体的结合，大众需要媒体，媒体需要大众，大众引导着媒体，同时又被媒体所引导。

    民意是决定政治家升降沉浮和生死存亡的决定力量，而什么是民意，民意的渠道在哪里，民意的标志是什么，政治家往往被这些问题所困惑而不知所措，媒体的声音是媒体自己的声音，还是大众的声音，很多时候两者的界限是模糊的，分不清彼此的。很多时候，政治家要通过媒体来了解民意，事实上，政治家越来越依赖媒体来了解民意。

    发布命令是政治家传达信息的一种方式，此外，政治家还通过媒体来传达自己的各种信息——试探民意、政敌的反应、国际反应等。

    雄才大略的**打天下和治天下靠的是“两杆子”——枪杆子和笔杆子。在**那里，笔杆子可以理解为“舆论”两个字。**运用舆论可称得上是得心应手、出神入化。**在延安的时候就善于与媒体打交道，利用媒体做有利于**的舆论宣传。

    1936年，生于美国的埃德加·斯诺在进步人士和**组织的帮助下，冒着生命危险进入陕甘宁边区，然后到延安，他是在红色区域进行采访的第一个西方新闻记者。那时，**刚刚走过长征，偏居西北一隅，国际社会特别是美国和欧洲对此了解甚少。而来自西方世界的斯诺先生无疑是一个电台，一个可以向西方宣传中国**成长壮大的电台。**显然意识到这一点，并且可以肯定地说，是深刻地认识到这一点。**和他进行了多次长时间的交谈，并首次介绍了自己鲜为人知的经历。斯诺写道：“我到后不久，就见到了**……我跟他谈了许多夜晚