鹿牌威士忌:自在,则无所不在
在鹿牌威士忌的广告中,那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子,因为他经常喝鹿牌威士忌,那种感觉足以让你羡慕,享受一下鹿牌威士忌吧,自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。
德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受
之所以够得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容,意境高远,为人所不及。充分利用联觉感受,把语言的力量发挥到极致。
可口可乐:永远的可口可乐,独一无二好味道
在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用的时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。
三、广告创意解码,实战精典
广告传播类型广告创意策略
社会型/家庭功能型/象征心理型/想象
01添加奥秘【S01弦外之音型】
若隐若现,半遮半掩【F01引发事件型】
煽风点火,夸张上场【P01莫测高深型】
一团迷惑,引人入瓮
02注入能量【S02膜拜图腾型】
识别标志,构成领土【F02靠山背景型】
显赫家世,系出名门【P02颠覆叛逆型】
百无禁忌,鹤立鸡群
03纯粹冲击【S03咒语笼罩型】
不断重复,如雷贯耳【F03无所不在型】
无法回避,置入人心【P03重力撞击型】
颠覆认知,惊吓受众
04抬高地位【S04一脉相传型】