面对成败，需要有所弃，把持少年的梦想，而不是成功后迷失了少年立志时的本意……实现理想并不容易，需要始终怀有少年之心，起码的执著，始终如一；人如此，品牌亦应如此。　　品牌格局　　民间传说乾隆下江南时候，看到江中一叶扁舟有所感叹，意寓天下，问左右大臣，船中有何人？左右有人答道：“船上只有两人，一个男人一个女人。”乾隆不语。又一大臣上答道，“船上只有两个人，一个是名、一个是利，皇上只要驾驭好这两个人，就能驾驭好天下……”这时，乾隆笑道：“众人多知名利，却不知世上还有：情、义二字……”言罢，众臣掩面羞惭。　　这是一个传说，真实与否还待考证，但“名利情义”四个字却道出了人间万事。有人说人的一生会写两本书，第一本为别人、为“名利”而写，第二本为自己、为“情义”而作，而本书为别人、为自己，不仅为“名利”而写，更为“情义”而作。　　品牌如人，它有自身的内容，品牌知名度与美誉度、品牌结构、品牌个性、品牌价值观……这些活脱脱书写了品牌的“名、利、情、义”。“名利情义”形成于少年，却发生、实践于成年；在品牌中，品牌知名度、美誉度为“名”，品牌结构作“利”、品牌个性称为“情”、品牌价值观叫做“义”，这些不妨统称为品牌格局。　　品牌格局记载了品牌的成年，是实现品牌核心的重要阶段，为品牌核心服务，围绕品牌核心进行取舍，一脉相承。在这里，我们重点谈论品牌结构，如同长大成人，每个人都有必须面对的问题，如：家庭、事业、子女……品牌结构因品牌核心而确定，因品牌核心而选择。　　依据不同的品牌定位、品牌核心，品牌结构通常具有三种结构，分别是单一品牌结构、主副品牌结构、多元子品牌结构。　　表：家电企业副品牌结构　　品牌名称产品类子品牌结构　　美的（Midea）空调数智星、天朗星、冷静星、清亮星、清爽星、营养星　　电火锅好伙伴　　长虹（Changhong）彩电红太阳、金太阳、红双喜、精显、锐驰、智多星　　空调花仙子、大清爽、小清爽、小爽快　　惠尔浦（Whirlpool）滚筒式雅典娜、维纳斯　　波轮式惠静、惠洁　　东芝（Toshiba）彩电梦剧场、飞视、火箭炮、冲激　　TCL彩电王牌（钛金、灵通眼、银佳、如画、美少女）　　空调小风神　　无绳电话美之声　　科龙（Kelon）冰箱天王座、美琴座、太阳座、巨星座、仙子座　　空调生态健康龙、生态全能龙、智慧龙、舒适双龙　　容声（Ronshen）冰箱精锐一族、精典一族、精明一族　　康佳（Konka）彩电小画仙、福临门、金香槟、银天使　　冰箱银天使、雪仙子　　松下（Panasonic）彩电画王、GIGA　　单一品牌结构类似永远的单身贵族，执著坚守单一的品牌之路，因为专一，所以价值极高。比如IBM、微软、万宝