二、商标的分类

    商标应该是企业的注册商标。只有商标使用人依法取得了商标专用权，即通过法定程序向工商行政管理机关提出申请，由国家工商行政管理局商标局核准注册，记入《商标注册簿》，在《商标公告》上刊登，并发给《商标注册证》，注册人才享有该商标专用权并受到法律保护。

    商标按其构成和使用可以分为如下几类：

    （一）按其构成分类

    按商标构成成分划分，其形式一般有文字商标、图形商标和组合商标。文字商标是以文字组成的商标，比如“六必居”、“娃哈哈”、“Nestea”等等。图形商标是指由图形构成商标图案的商标。组合商标是指用文字、图形、记号等结合而成的商标。

    （二）按其用途分类

    根据商品的规格、品种、质量或生产、经营的企业来区分，其形式一般有营业商标、商品商标和等级商标等。营业商标，是生产或经营企业把特定的标志或企业名称使用在商品上的商标，又称为“厂标”或“商号”。如美国的可口可乐公司的商标及产品均为“可口可乐”。商品商标则是以商品的特定规格、品种来区分使用的商标。它是为了将特定规格、品种的商品与其他规格、品种的商品区分开而在个别商品上使用的商标，也称作“个别商标”。如贵州茅台酒，其出口商标为“飞天”，而国内商标则分别为“五星”和“工农”，这就很方便消费者认牌购货和选购到特定规格与品种的商品。等级商标则是指同一厂商在生产的同一品种而不同等级的商品上逐级使用的独自商标，利于消费者区分同一商品的不同等级、质量特点。

    （三）按使用者分类

    商标按使用者分类又可分为制造商标和销售商标。制造商标是指生产企业使用或注册的商标，其使用者就是商品的生产者，表明产品是谁制造的而使用在自己产品上的这种商标，也称为“工业商标”。销售商标则是由商品经营者为了表示商品由谁经营而使用在其销售的商品上的商标。这种商标宣传的是商品销售者的标志，使其经营销售的产品在市场上同别的商品展开商业竞争，因此也叫做“商业商标”。

    （四）按注册与否分

    商标除按其构成、用途和使用者进行分类外，还可以按其注册与否分为注册商标和未注册商标；按其信誉分为世界驰名商标、全国著名商标和地方名牌等等。其中，“驰名商标”的具体内容见本章第三节“商标权利的法律保护”。

    三、商标的作用

    商标是商品经济的产物。发达的商品生产和商品交换，对能够促进生产、加速流通、活跃市场、保护消费起独特作用的商标的要求日益迫切。商标也是企业产品进军国际市场的有力武器。

    商标通常具有以下四个方面的作用：

    (1) 商标是区分不同的商品生产者和经营者的重要标志。在商品经济社会，不同企业生产或经营的同种或类似的商品，其商品名称、包装设计、产品功效存在着相近甚至相同的情况，消费者如何在市场上区分这些商品，保护自己的权益不受侵犯，只有通过商标去辨别。这就要求企业通过商标，把自己的商品同其他企业的商品加以区别，并运用广告宣传等行之有效的促销手段吸引消费者购买自己的商品，以确保企业在市场上的地位，进一步巩固提高自己商标的信誉，树立良好的企业形象。

    (2) 商标具有表示和保证商品质量的作用。企业使用商标，目的在于借助商标突出商品的质量、个性和特色。消费者根据自己的需要，选购商誉突出、质量有保证的商品。商品的质量是商品的灵魂，而商标的信誉则来自稳定的质量。使用同一种商标的商品都应该具有相同的质量，使用商标的商品质量一旦有了保证，在市场上就会获得消费者的信任，具有强大的生命力。

    (3) 商标具有保护企业产品系列的作用。商标一经注册，便依法得到特殊保护。注册商标具有