刘三姐》展演7天场场爆满，甚至出现“千金求一票”的紧张场面；阳朔的餐馆也因《印象·刘三姐》而受益匪浅。《印象·刘三姐》甚至成为了演出公司的固定旅游项目。特殊事件造就新的市场，这是一个很好的例子。 　　执导大型歌剧《图兰朵》 　　1997年夏，张艺谋和印度音乐家祖宾梅塔指挥的全新《图兰朵》在意大利佛罗伦萨亮相。他们第一次把真正的东方气息带入了西方的歌剧中，图兰朵不再仅仅是一个复仇女神的形象，而变成了一位盛唐时期的中国公主。张艺谋对《图兰朵》注入的新主题是：爱情能够战胜一切对立，甚至仇恨。 　　1998年9月5日晚，张艺谋把《图兰朵》搬上北京紫禁城太庙，扮演图兰朵公主的女高音莎伦斯威特活跃于欧美许多著名歌剧院，曾与多明戈等著名歌唱家同台演出。扮演卡拉夫的克里斯蒂安·约翰逊是当代最知名的男高音之一。柳儿的扮演者则是女高音芭芭拉·亨德里克斯，她被公认为当代最优秀的独唱艺术家。当晚，3 500名观众从世界各地赶来亲睹这一盛事。 　　据了解，歌剧《图兰朵》仅门票收入就可达1 400万美元。再加上电视转播权转让的收入，及各大赞助商的赞助，总收入近2 000万美元。而演出的总投入是1 500万美元。另外，由于采用了海外投资、海外销售、与国际接轨的运作方式，总投资的95%以上均来自海外。张艺谋除了让人看到他导演歌剧的本事外，又狠狠地赚上了一笔大钱。事件的市场价值被充分挖掘，事件的品牌化战术大获成功。 　　导演威驰汽车广告 　　丰田公司，借着《英雄》的热乎劲儿，把威驰的广告交给了张艺谋。这部长达5分钟的商业广告短片不仅在长度上创造了新的纪录，同时播出方式也开创了国内先河，它只在电视台播映了一次。 　　其实，为了这部威驰广告片，丰田公司和张艺谋都可谓是殚精竭虑。有关人士透露说，别看这部广告片只有5分钟长，但其制作的精细程度甚至不亚于张艺谋的每一部电影作品。据悉，整个广告片的创意曾先后经过十几次易稿才最终敲定。片中女主角的扮演者是在全国范围内近千名候选人中经层层筛选，最后通过网络投票确定下来的，而男主角则由香港影星吴彦祖担纲。广告片的音乐也在世界著名唱片公司专程制作的多部音乐中反复挑选再经由网络评选产生的。 　　张艺谋利用网络进行的事件促销十分高明，将事件的传播范围进一步扩展，同时将自己的品牌资源融入营销，自然得到客户的认可。　　编剧、导演芭蕾舞剧《大红灯笼高高挂》 　　由张艺谋导演、编剧并做舞台总监的芭蕾舞剧《大红灯笼高高挂》于2001年5月首演，这两年来在海内外演出近50场，它改编自张艺谋导演的同名电影。剧本反映的是20世纪30年代一个爱情故事，它用细腻的舞蹈语汇讲述了特定年代下妻妾成群的“老太爷”与3个姨太太以及姨太太与情人之间畸形、曲折而复杂的关系。舞剧除了用“足尖上的艺术”展示凄婉的戏剧情节外，还采用京剧、民间建筑、旧款服饰、华丽灯光等表现手法，突破了传统意义上的芭蕾程式。 　　2003年，张艺谋又对《大红灯笼高高挂》进行了全面升级改版，他综合考虑了首演以来的各种意见，加进了大量的新编舞蹈，并且在年底去法国、英国、意大利等地演出。　　通过对张艺谋艺术实践和策划的节目的回顾，我们可以发现张艺谋多才多艺，是一个好导演、好演员、好的专业摄影师，从更严格的定义来说，也是好的事件管理人。张艺谋具有天才的制造概念与品牌的能力，对传媒体、舆论、观众心理、促销战略都把握得当。在整合文化与传统资源的能力上在影视界也数一数二。他与他的团队熟悉市场，具备策划大型市场实施方案的能力。2004年雅典奥运闭幕式中张艺谋的8分钟的节目策划，虽遭到主流媒体的批评，但是不应该以偏盖全，否定张艺谋的主要成就。张艺谋主观上肯定还是要尽量展示中华文化的博大和美妙之处的，只是他的知识结构尚不足以支撑他的设想。过分的“一人当关，万人备选”的大导演情结，影响了策划的民主化和团队智慧和能力的发挥，这一点恐怕是他要成为中国最顶尖事件管理人的最大障碍。