极速传说
在战场上，兵贵神速，这句话拿到商场上依然适用。2003年，对宜家的管理者们来说，“速度”可能就是他们最为注重的。
在宜家刚刚进入中国时，在每个单项产品上都还没有真正的对手，但2003年的情况不太相同了。那时，中国家具企业正以每年33％的速度增长，虽然从总体上宜家仍属于无人能敌的家具品牌，但在每一个产品上都会碰到势均力敌的对手，势头最强劲的有同为北欧风格的曲美以及以小见大的山西猫王。
当时宜家管理者应对行业竞争的思路就是一个字“快”。因为对手在迅速壮大，宜家的扩张速度也不能太慢。于是宜家的相关高层计划未来几年内，宜家将在中国进行更大规模的扩张。计划在目前已有的北京和上海两家家居店的基础上，再在东南省份开设新店。同时，宜家今年还要在北京新开一家分店，在上海浦东开发区再开设一家新店，到2010年，宜家准备在中国开设10家新店。
而另一方面，仿制者也在侵蚀宜家的市场份额。从产品到价签，宜家在中国遭遇到从个人到商家的大量仿制。据一位熟悉家具行业的人透露：很多家具厂商都是到宜家找灵感，然后设计生产自己的家具产品。
面对这样的情况，宜家以加快产品设计的更新速度来进行反击。位于瑞典的IOS每天都在策划和筛选大量崭新的设计方案，以保持宜家在家居时尚和实用方面的敏锐，诞生于1995年的宜家PS精品在中国的货架上还不多见，但这个系列代表着宜家在设计理念上的最新方向。宜家并不急于快速图谋市场，设计的风格化和适度扩张相结合，在另一层面构成宜家的品牌强势。
宜家背后的瑞典
对于中国的作家和科学家，瑞典或许意味着诺贝尔奖；对于像北京、上海等城市的一些市民，瑞典或许意味着宜家家居。同时，瑞典是世界上最早意识到环境问题重要性的国家之一，联合国第一次人类环境会议就是于1972年6月5日在斯德哥尔摩召开的。
有一位留学瑞典的中国留学生写到：“在森林与乡间行走，常使人有置身于童话世界的感觉。蓝天白云下，空气异常清新，到处是黄绿色的植被覆盖着。牛马在森林间的开阔地悠闲地溜达着，啃着草。远处，红色的小木屋点缀着这自然的景色。”其实，这就是一段有关瑞典斯莫兰地区的文字，或许可以看成是对其优美环境的一个生动的脚注。
瑞典是世界上最早具有环境保护意识的国家之一，当发展和环保在世界上很多国家和地区成为一对令人痛苦的矛盾时，瑞典却在拥有美丽的森林、山峦、湖泊、河流的同时，拥有发达的技术和较强大的工业力量。瑞典早在20世纪初就意识到环境保护对人的健康至关重要。在瑞典，健康很早就成为人们关注的焦点，这对于瑞典取得今天这样的发展产生了极大的影响。
由中国国家环保总局和瑞典环境部在广州共同举办过一场环境论坛，此次会议被认为是2002年约翰内斯堡地球峰会的一个后续活动。会议邀请了中方40位左右的省长、市长，以及来自中国不同城镇地区的代表；瑞典方面的代表有省长、市长，以及与环保技术和城市发展相关的公司。在会上，自然成了最先谈到的话题。在本次会议中，中国的参会干部了解到了许多有关瑞典在环境保护方面的一些好方法。
在瑞典主要有两种方式维护环境利益：第一是用法律规定画一条底线，这些法律规定是很严格的，它们迫使公司更好地开展经营，提高技术。这些东西也是人民需要的，且也会使企业在竞争中保持优势。第二是有一个非常全面的协商制度。在做每一个决定时，建议草案会分发到每一位利益相关者手中，并要求他们评价。我们要提供不同的选择，并提供给所有相关部门包括NGO非政府组织 ，听取他们的意见，