宜家LOGO色彩世界

    LOGO是标志语的意思，一个知名的企业不但要有它独特的行事口号，还要赋予它的商品以标志色彩。色彩＋流行，便成为时尚工业中的“流行色”研究问题，什么颜色流行着实是件让人头痛的事情，那些流行色研究者认为这是最具心理学特征的时尚现象，因为色彩本身就是有个性的色彩，人们对于色彩的偏好往往都带有许多心理上的折射，它也是时代的内涵在人们心理上的投影与写照。

    宜家当然也看到了色彩的这部分问题，质量是他们一直关注的问题，但色彩决不能忽视。宜家的东西要抓住你的目光让你爱不释手难以割舍。宜家的LOGO色彩就是阳光温馨的浅黄色和天堂梦想的淡蓝色。看到这两种颜色你自然会想到宜家的家具。

    宜家没有把主色调定位于绿，就是宜家的精神不是稳固不移而是要不断地突破，不像以绿色为基调的星巴克讲究的是持久的香味，宜家的风格是永远给你新鲜的感觉。宜家也没有把主色调定位于红，因为宜家给你的是温馨和宁静不是躁动不安。宜家选择了黄和蓝。

    康定斯基认为，由于绿色把完全相反的黄色与蓝色混合在了一起，它就创造出了一种完美的均衡感与和谐感，它是消极的，自我满足的。康定斯基对绿色的意义有一条注解：“纯绿色所占据的位置，就是所谓的布尔乔亚在人类世界里所占据的位置：它是一个稳固不移的元素，满足于自己的地位，在每一个方面都是有限的。”另一方面，康定斯基认为红色则是生气勃勃的，躁动不宁的，强有力的。

    阅读包豪斯与康定斯基对色彩的研究，往往令人心生神游之情，弗兰克·惠特福德的《包豪斯》中最让人兴奋的便是关于“色彩与图形”的理论叙述，使大众媒体对流行色彩的述说找到了最佳的注脚。

    按照包豪斯的理论，没有色彩，就没有图形可言，以此延伸，没有色彩，便没有流行物件可言。品牌LOGO的色彩、一贯的色彩坚持、色彩带来的通感想像力，都成为流行的必要元素。

    如同我们发现任何一种力量都不足以覆盖这个世界一样，这个色彩王国无疑是信奉流行风潮的规律的，哪种色彩本季流行，哪个便当道。当然，也因为有些色彩实在实力非凡：永恒的黑色、刺眼的红色、朴实的白色、忧郁典雅的蓝色、温馨世俗的黄色，它们永远是焦点色彩。

    有人会说宜家的家具色彩过于单一，这个问题使坎普拉德想起包豪斯色彩大师康定斯基与他的学生的一个小故事：一个认为抽象绘画毫无意思的学生，一天交了一份完全空白的白纸作业给康定斯基，意图反讽抽象绘画，表达白色的平面代表空无一物的概念，康定斯基说“空无一物就是极其丰富，上帝就是从空无一物里创造出了世界的万物。”所以，坎普拉德要从空无一物中创造出一个小小的天地来。他拿起画笔，在白纸上添上红色、黄色、蓝色的圆点和艳绿色的阴影，现场把这幅抽像作品改造成一幅恰如其分的画。家就是白纸，就是那空无一物的想象空间，宜家的家具就是那些圆点和阴影，有了它你的家也会是快乐天堂。

    蓝色与黄色是康定斯基的“第一对重大对比”，“黄色是典型的世俗颜色，而蓝色是典型的天堂颜色”。由于绝对冷暖色的对比