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推行三大招商,活化营销机制 (2)(2/2)



    ④实行代理产品佣金制;

    ⑤指导组建分销网络,享受网络建设服务费;

    ⑥条件成熟,适时推出核心生意发展基金,加强代理商的融资能力。

    第二大招商设想:成交会前后,按照“双赢”理念,建议策划分区域市场招聘十家古井贡酒(特制,暂定名)品牌广告代理商(二级广告代理)。

    1在新营销时代,谋求一个重点市场的中长期发展,任何一个好的品牌,都应该拥有一个市场操作化程度比较高的专业广告公司作为长期的、稳定的广告代理合作伙伴。借此,通过专业的本土化整体策划,专业的本土化终端促销,更好地丰富公司品牌资源和品牌形象,更好地建立和巩固公司品牌和消费者之间的长期关系。

    2在新营销时代,整合传播的核心是拉近品牌和消费者之间的距离,不断地滋养、丰富品牌内涵,增强品牌亲和力。整合传播是以消费者的需求为依归,采用“长矛”和“匕首”相结合的多样化、立体化、形象化、全程化的推、拉战术来整合品牌的中长期发展。我认为,这一系统工程的架构,需要借脑,承认社会分工,由专业广告公司实行本土化操作。因此,建议用三年时间逐步组建全国一、二级广告代理商的网络体系,用全新的思维,建立健全我们公司《广告与促销管理制度》,科学地规范一、二级广告代理商的工作管理程序,科学地规范区域市场及全国市场销售促进(SP)的工作程序。

    3公司承诺一个省会区域市场原则上招聘一家广告代理商,代理期限三年,续签优先。区域市场业绩突出者,经审定可擢升为品牌一级广告代理。

    4具体说来,区域市场公开招聘,中标的广告代理商必须交纳风险抵押金20万(合同中止,无遗留问题,全额退回)。

    公司第一年提供广告代理商品牌服务费50万,但代理公司承诺第一年完成销售额800万,如果第一年超额完成,超出部分按3%提品牌服务费,如果第一年减额完成,减少部分按5%扣除当年的品牌服务费。

    第二年公司提供广告代理商品牌服务费100万,但广告代理公司承诺完成销售额2400万,如果第二年超额完成,超出部分按8%提品牌服务费,如果减额完成,减少部分按5%扣除当年的品牌服务费。