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海尔式推进(下)(2/2)

,大多只是看好国外企业的渠道、品牌、技术,在收购后把制造业搬到中国来。例如,格林柯尔先在欧美收购一家有技术特点的汽车企业,然后再利用其技术在国内建厂,以便把海外的技术和国内的成本优势结合起来;万向集团收购了控制着美国主要销售网络的汽车零部件公司UAI,将该公司的贴牌部分搬到自己在国内的工厂生产,既保持了低成本的优势,同时又通过UAI的销售网络销售,更好地深入美国市场创造自己的品牌;格兰仕走的是OEM的道路,通过收购国外企业的生产线,把全世界的各类生产线搬到了国内,无形中又得到了国外现成的市场。而海尔这回却是反其道而行之。美泰克在美国完整的生产线、在北美地区的配送网络和渠道、高端的强势品牌以及重要的上市通道,都是海尔创立世界级的品牌所亟需的。

    假如海尔对美泰克整合,可能就会放弃那种大规模生产的思路,转而采取量身定制的生产。不排除将来把某些基础部分迁移到成本更低廉的地方的可能性,但是立基于市场对生产线进行改造却是最为迫切的需求。首先不是制造业基地的外迁,而是制造业基地从大规模批量生产到量身定制外加服务的转型。这是一次重大的转型,海尔有这样的基础,有这样的流程和文化,也有这样的驾驭能力。

    戴尔量身定制模式的实质是一个渠道商,是一个针对特定市场的配送中心。一切的零部件都是现成的,只要根据订单组装配置就行。海尔经过十几年的游击战争,已经摸清楚了市场的动向,看到了个性化时代来临后的量身定制的辉煌前景,而且花了6年工夫,专门打造了适应量身定制生产体制的市场流程链条。家电巨头庞大的身躯、强大的惯性,已经颠覆了应需而变的市场运行法则。海尔模式有着根深蒂固的客户气息,有着“每天从零开始、每天比昨天有提高”的创业精神,或许哪一天把GE或惠而浦拿下来也不是没有可能。

    不是模式带来辉煌,而是惟有强者才能把自己的辉煌状态宣布为模式。海尔跟戴尔一样,已经或多或少是一个量身定制的渠道商和服务公司。戴尔能够借量身定制颠覆电脑市场,海尔就可能够凭它颠覆家电市场。因为他们都是强者。

    一如美国海军“夏季脉动04”演习,同时调动七艘航母,在五大洋演习,最后齐集太平洋,显示了一个明确的“全面制海”的战略指向:“全球力量,全球到达”。竞购美泰克则是海尔全球化战略的一次新演练,它明确无误地显示了海尔的全球化战略的新指向:“全球力量,全球到达”。