报业暴利是给能者留的

    记者：把钱投向报业的原因，自然是这个行业存在暴利，有人说媒体是最后一个暴利区间。但我们也注意到，目前投资于报业，几乎还没有看到赚钱的例子，除了可能有的政策风险以外，这个问题你怎么看?

    崔恩卿：许多钱投向报业，和这个行业存在暴利有一定的关系中国的报业市场还没有成熟起来，从整体上看正处在一个转型期，即由“宣传工具”转向“大众媒介”，所以存在暴利现象还是客观的。《广州日报》一年以一个亿两个亿的数量上升，《北京青年报》由30万元发展到一个亿，由一个亿到两个亿到六个亿，都能说明暴利确实是客观存在的。所以说现在的报业市场还不成熟，没有达到完全饱和的状态。

    暴利对于投资者来讲，存在着相当大的诱惑力。但实际情况是，很多企业、企业界的人士还不了解报业发展的规律，投资报业形成热潮我觉得与此有关。如果倒退十年，可以这样说，我们中国报界相当多的人都不怎么了解报业的发展规律，包括新闻研究人员甚至连教科书上都没有。而且，报业不懂得自身发展的规律，自己不知道自己怎么长的，为什么能长起来。少数的几家报社，不管自觉还是摸着石头过河，客观上是发展起来了。瞎猫撞上死耗子，撞来撞去，才渐渐明白过来。但是企业界或者投资者们，可能只是看到了《广州日报》和《北京青年报》的高速发展，却没有看到失败的那些，所以想投资进来。他的投资进来是盲目的，不太了解报业的规律，盲目认为有暴利，他们认为这个暴利和当初经营矿泉壶、营养液大赚一把，道理差不太多，只不过他们的时间比较短，报业的时间可能延续的比较长。因此，投资者脑子里幻想的暴利现实中是不存在的，结果只能是碰得头破血流。

    而我说的暴利是因为报业处于初级阶段，只有很少数几家进入媒介市场化阶段，所以是暴利。但是这个暴利还远远没到已经被平均化的时候。也就是说，这块蛋糕，逐渐扩大加厚的趋势是存在的，被平均分割完了的局面还没有到来。

    随着市场经济发育成熟，这块作为报业市场存活的蛋糕，会越来越大，不是现在这几张报纸全部能吃得了的，所以它需要有新媒体进入，它也吸引着新媒体来吃这个蛋糕。在吃这个蛋糕的同时，才逐渐形成更加成熟的报纸，也可能是一种集团化。这个量很难说，也可能是几张报，也不排除有十几张报纸。

    所以，我们不要局限在讨论饱和是相对的还是绝对的，对企业家来讲，他永远要挑战这个饱和，而且这个蛋糕相对是处于增大的过程中，具体到北京的报业，也是一个发育的趋势，要达到饱和我想，最短应该要五年到十年的时间。

    都市报将一统天下

    记者：从报业理念发展的角度来看，90年代初《北京青年报》的成功在于做新闻敢于说话，贴近百姓；之后的北京报业市场，《精品购物指南》以生活服务特色异军突起；近些年则进入新闻与服务并重的都市报时代。你怎么看这些年报业理念的变化?

    崔恩卿：1994年《解放军报》在头版上发了一条广告《解放军报》可以刊登商业广告。这表明大家对广告认识逐渐加强，同时使得对新闻的认识，对贴近性的认识也得以加强。这种变化也有个过程，首先是从新闻的角度，编辑记者是搞新闻的，首先是重视新闻人手，而且这个新闻，一段时间表现为好文章，按照我们现在说的是焦点、百姓关注的问题。

    《北京青年报》那时创造的叫社会大特写，重视新闻并没有从根本上把报纸带人市场，但是毕竟增强了报纸