，上海的报纸，走在前头。大家的目光都集中在报业的产业化运作上。地方青年报刊同样面对这样—个选择，即必须把自己纳入中国报刊业大系统，必须按报刊业发展的规律发展自身，即必须走报刊业产业化运作之路。中国人民大学传播媒介管理研究所副所长宋建武同志有这样一段论述：“报业的产业化运作，其本质意义，是指报纸在其生产过程（含采、编、印、发诸环节）中所消耗的各种资源，主要通过其自身规范的市场运作而得到补偿和价值增殖。具体而言，一家报纸，只有做到了依靠自身的广告收入和发行收入能够维持其经济运作，才算是实现子产业化运作。也就是说，只有实行产业化运作的报纸，才是报业的合格成员。”可以说，报纸的产业化运作是现阶段我国报业经济发展的必由之路。确立报刊业产业化运作大思路，这是研究地方青年报刊发展问题的基本出发点。

    作为发展中的地方青年报刊，我以为应当特别注意以下几个问题：

    1．报纸的价值观。一个时期以来，人们总是以社会效益与经济效益的对立关系评价报纸韵价值，搞出个第一和第二来。似乎注重了社会效益，才是真正有价值，才是真正抓住了“本”，注重了经济效益就本末倒置了，或者说舍本求末了。

    在笔者看来，以商品形态出现在市场上的报纸最大的特点是商品性。而商品的本质特性就在于它具有使用价值。报纸的使用价值就是指通过信息交流和舆论宣传服务于读者，即实现报纸的有用性，这就是社会效益。它的价值是凝结于新闻及其载体上的抽象劳动，同时以交换价值得到实现(注：这里所说交换价值是指充分交换价值，即含有销售报纸收入和销售广告服务的收入)，即实现报纸经济效益。这是统一体的两个方面，而不是简单的对立。因为无论使用价值还是价值，都是通过交换才能实现，没有交换，报纸只是废纸一堆，其价值只能为零。

    社会效益和经济效益一样，都有正效益、负效益和零效益。它们是统一体的两个表现方面，是互为因果的。没有好的使用价值，就没有好的社会效益，经济效益也就没有保证；反之，有了好的使用价值，产生好的社会效益，才可能有好的经济效益。在这里，社会效益表现为报纸的有用性，是生产制作报纸的社会目的；经济效益是表现报纸的经济价值，是保证扩大再生产好的社会效益的经济基础，因此，也是生产制作报纸的经济目的。不追求社会效益，等于无“的”放矢，徒劳无益，因为我们制作报纸的根本目的是追求其有用性，包括政治上和生活上的有用性。不追求经济效益等于竭泽而渔。到头来，水尽鱼绝，何以养生?何以繁衍?何以发展?因为作为一种社会生存方式——报纸的生产制作是需要靠报纸的交换价值来维系的。这就是我的报纸价值观。