生活，引导青年，建设祖国”。作为报业它又是经营实体，它要创造经济效益，以体现纳税人的义务和保证报业的运转与发展，保证报纸社会功能的展示和发挥，这就是报业的经济功能。近几年来，就是按照这个思路把报业做为经济实体建设，发展报业经济的。成果之一是发展报纸广告向报纸淘金，奠定报业经济基础；成果之二是组建报业总公司，以报纸为主营，同时涉足其它经营领域。形成了拥有4000万元固定资产的报业集团的基本框架。

    第三件事是新闻实践。阵地建设和实体建设本身也是新闻实践，而且是重大的新闻改革，只不过前者是体现教育观念，后者是体现报业经营观念。这里所讲新闻实践主要是指体现以传递信息为本质特征的现代大众传媒的新闻编采观念。冲破“团报报团”和“青年报报青年”的传统机关报框框，确立“服务青年、贴近生活、引导青年、建设祖国”的宗旨，通过“三足鼎立”的过渡(即坚持办好正报的同时，迈开“主题教育”和“周末”这两条腿)，稳步但又是猛烈地向报业市场冲击。这是一种挑战，引发“周末”大战，引来众口纷纭“北京青年报现象”，最后引出了人民大学新闻学院教授学者编写的作为中国新闻研究丛书开篇之作——《新闻冲击波：北京青年报现象扫描》。

    现在正在进入第三个阶段，即进行二次创业进一步强化三个意识，即新闻媒体的教育阵地意识，贴近青年生活的信息服务意识和扩大报纸增值的广告意识，其中最重要的切入点是强化广告意识，走广告致富之路。为争取2000年前《北京青年报》真正成为以信息量取胜的日报，北京青年报社真正成为以《北京青年报》为基础的有一定经济实力的报业集团而奋斗。

    三

    11年的经营实践，也总结出一孔之见，我称之为地方青年报业经营之道。

    所谓地方青年报业的经营之道，或曰“大经营观”，主要是区别于传统的报业管理模式，是从总体上对中国青年报业的属性、要素，及其发展动力的一些思考。因为社会大背景发生了重大变化，社会经济形态由计划经济向市场经济过渡，这种过渡带动了社会需求多元化，包括对报纸信息的需求，也可以说形成了“买方市场”。这种过渡对新闻行业影响也是巨大的。首先，新闻观念发生了变化，报纸作为传统的单一的宣传工具开始让位于多元化的信息服务，报纸的构成开始由单一新闻要素扩大到新闻、副刊、广告三要素。传统的机关公费订阅报纸的方向开始向报业市场转化。其次，报业管理方式也发生重大变化，实业经营观念正在逐步代替传统的事业管理观念；报业竞争正在逐步代替传统的报业分工协作，各自发展由广告为主营和支柱的报业经济是大势所趋。再次，报业发展的动力机制也在发生变化。社会需求开始代替上级指令，经济杠杆和广告经营作为报业发展内在动力愈来愈明显地体现出来。“北京青年报现象”、“晚报现象”和“城市报”概念的提出，以及报业集团化的呼声，都是这种变化的佐证。