国内报业经济的特点及对报业领导者的要求

    现代报业经济在国外兴起较早，1833年本杰明·H·戴在美国创办了第一份便士报《纽约太阳报》，就已经具备了现代报业的经营模式。报业经济学作为一个学科，外国的学者也早取得了不少研究成果。国内报业经济具备报业经济的共性，但也有在国内政策、市场环境下形成的个性。主要体现在两方面：1.在意识形态上，我国是社会主义国家，强调报业的政治属性、社会效益，报业担负着喉舌的使命。2.在市场环境上，国内的报业正处于改革和转型之中，产权关系、运营机制都在转型和调整之中，许多相关法规还不明朗，行业风险性较高。

    与一般行业相比较，国内报业具备如下的特点：

    （一）报业风险链复杂，属于高风险行业。报业风险高的一方面原因是其本身的业态特点，报业的产业链相对复杂，一个报社的经营包含了内容生产、发行、广告、印刷等各个环节，这里面每一个环节都可能存在风险。一个报社不一定能生产出好的内容产品，有了好的内容产品不一定有畅通有效的渠道推广出去（发行），发行出去后也不一定能马上带来广告回报，广告有一定滞后性，而且和广告经营的能力也紧密相关。报业至少有三个环节：内容、发行、广告，哪个环节出问题都可能是致命的。此外，报社的印刷、物业、人事甚至后勤等部门对报社的全局工作也都有关键影响。因为报社的产品是“每日必出”，不能“开天窗”，报社的正常运转有赖于各个部门的保障，有赖于各个部门管理的顺畅。这样的业态特点决定了报业经营是一个复杂的系统工程，它的风险链长，风险大。

    报业风险大的第二个原因是政治原因，报业面临的不只是经济风险，还有政治风险、社会风险、法律风险。报纸的舆论导向一出问题，报业的总编可能被撤换，对报业的正常发展造成重大打击。报纸每天报道的新闻可能引起社会上的反感，或者侵犯到个人的名誉，带来诉讼，这些都对报业发展形成风险。

    报业风险高还有另一个原因，就是由于报业的特殊性，国家对于报业的产业政策一直没有明确和完善。报业发展壮大之后，投资者、经营者的利益却不一定得到回报，刊号和报纸的最终所有权不在投资者手里