恐怖的电视广告

    电视现在已是一种最普遍的家庭设备，想当年家里有架电视机，走起路来连脖子都发硬的光荣时代，已成为历史陈迹。连荒村僻壤，家家户户的屋顶上，几乎都矗立着天线。柏杨先生有一位妙手空空，专做无本生产的朋友，金口御言，亲自告诉我，在他那可敬的行业中的一些高手，只俘现金和珠宝，对电视机之类，请他偷他都不偷。盖家家户户都有这玩艺，偷了之后，卖给谁乎哉（正因为如此，该朋友到了柏府，如人无人之境，我既不防他，他也找不到对象）。

    电视的产生，对电影是一个致命打击。电影老板怨天尤人之余，眼看要择个黄道吉日，一同跳河。可是电视代替不了电影，犹如摄影代替不了绘画。一个走阳关道，一个走独木桥，八仙过海，各有神通。电视最大的弱点是广告多如驴毛，使节目柔肠寸断。就在去年，报上刊载一则消息，花莲县一位看电视的老汉，受不了广告的轰炸，当场就气得撞倒在地，一命归天。不过他阁下的尸谏似乎并没有使电视公司大亨回心转意。所以广告的恶劣面目如故，看来老汉是白死啦。电影就干净得多，一竹竿到底，滋味大异。

    电视之有广告，是一种必要的罪恶。盖没有广告，就没有电视。最近有几位参加伟大的“全国文艺座谈会”的伟大作家，作成文书，建议政府把三家电视台收归公营。细节如何，我不知道，如果是仅只限于从此之后，不再有广告，那真是人心大快，兼大快人心，也聊可告慰惨死的花莲老汉于九泉之下。不过，如果没有了广告，基于“节目永远操在花钱大爷之手”的定律，将来的节目，是否能比有广告时更好，还得进一步等待分晓。

    我想的是，问题不在广告，而在广告内容。读者老爷不知道还记不记得柯达公司推销照相机和软片的镜头，全部动作揉和在带个磁性的低沉男性歌声之中，儿女飞奔出面，邀请朱熹、陆九渊及其门人弟子相会，意欲调和两派，夫妻拥抱，全家福团聚，每一个动的画面，接着就是一幅静的留念。那简直不是广告，而是一个完美的艺术节目。呜呼，我们的广告制作如果能有洋大人的一半好，台湾心脏病患者，至低可减少一半。洋枪洋炮，需要有长期的科学和工业基础，比不上洋大人，还有啥可推诿的。广告节目只不过个人的艺术造诣，却比不上洋大人，我们就不知道说啥才好。以台湾制作的广告而论，黑人牙膏就应该数第一位，只有几个音乐悠扬中的画面，就说明了一切，没有一句废话，使人有一种清新深刻的印象。

    我们广告中的对话和旁白，就好像从前柏杨先生读私塾时教习用的铁戒尺一样，不断地向观众尊头上敲打，敲得观众老爷脑浆都要崩裂；不但把观众当成白痴，而且还硬把同样也是白痴的观念，往观众老爷肚子里灌。广东省有句谚语曰：“横柴塞进灶”，明明把柴竖过来就可以塞进灶门，却是非横着往里塞不可，于是，观众就倒了八辈子的楣。我有一位制作广告的朋友，有一天，在一个别人结婚的宴上见面，三杯黄汤下肚，谈起广告品质，柏杨先生叹曰：“低能，低能。”他干嚎曰：“低能？你老头能高一下试试，花钱大爷喜欢这个调调。我要是坚持我的意见，今天还有得吃的？”于是乎我就想起鳄鱼蚊香，一条鳄鱼咬住一个黑男孩，结果是蚊子大批飞来救驾，把鳄鱼打垮，黑男孩一命得全。我一直就没有弄清是鳄鱼老爷厉害乎耶？抑是蚊子老爷厉害乎耶？既然花钱老爷喜欢蚊子厉害，制作朋友只好让他的鳄鱼