会失之交臂。正确看待失败，尤其是创业失败，是女性坚强、成熟的表现。每次的成功都不可能是一蹴而就，都是在不断摸索、不断失败中迎来希望。所以，女性在商界要摆正对待失败的观点，只有不怕失败，才能踩在失败的肩上去瞭望成功。

    2004年，刘女士在一座中等城市的居民区开办了一家香水加油站，销售散装香水，投资约10万元。这种香水主要是消费者买回去的进口香水用完之后，可以随时到这里花较少的钱(与原装的整瓶香水相比)添加香水。刘女士认为，这样相对廉价的香水一定能够获得普通消费者的欢迎，而且潜在的市场又这么大，获利也更多。所以她选择的店址是在一个10年前建造的老居民区里。这里人来人往，算人流大的地方。但是令她万万没想到的是，因为老居民区里居住的大多是普通工薪人员，他们对香水的消费需求很少。结果香水加油站接连几个月的经营都处于亏损状态，半年下来，刘女士亏损了近5万元。

    5万元的创业失败对刘女士来说，是一个非常大的打击，虽然10万块钱不多，但毕竟60%都是从朋友那里借来的。刘女士顶住了这时失败的压力，重新对自己的事业进行了审视。她认为自己认定的项目是不存在任何问题的，只不过在选址上没有成功，这就是失败的地方。

    之后，刘女士吸取了教训，用自己的住房在银行贷款15万元，把香水加油站开到了大城市偏高档的住宅小区。她把店铺进行了精心的布置，将一些非常优雅的货架放在四周靠墙，陈列各种名牌香水，在店内还放置沙发茶几，以及各种国外的时尚杂志。并添置了皮肤测试仪器，对消费者适用何种香水进行科学测试。如今，这个小区的女士没事就往店里坐坐，互相交流穿着、化妆、香水等经验，在这种情形下，刘女士每月很轻松就能盈利2万多。半年后她又增加了批发业务，到现在一年的时间已经获利上百万元。