广和营销企业品牌那样，因为微博让每个人都有了成为“媒体”的可能，可以发布信息，推介自己，微博有史以来第一次成为了一种人人都可以掌控的品牌营销工具。在新浪微博的人气榜上，不仅仅有姚晨、小S、赵薇这些演艺明星的名字，还有潘石屹、任志强这样的地产大亨，郭敬明这样的新生代作家，易建联这样的体育明星，冯小刚这样的著名导演。这些人气明星们在新浪微博所经营的，就主要是他们的个人品牌。

    而且，在微博时代，个人品牌很可能会超越企业品牌，成为大众瞩目的焦点。在微博上，个人品牌之所以比企业品牌更有优势，是因为：

    企业的官方微博账号往往是由企业公关部分维护的；而个人微博账号更具有个人特点。

    企业微博通常对言论发布十分谨慎，往往只有一种单一的声音；而个人微博发布言论时，相对随性一些，具有多元化的特点。

    企业微博往往以推广公司品牌、产品、服务为目标，而个人微博则多以表现自己思想，增加影响力为目标。

    因此，个人微博相对于企业微博，受粉丝信任的程度通常更高一些。

    例如，2010年底，360公司董事长周鸿祎在新浪微博上就拥有50多万个粉丝，受关注程度远远高于360公司及其产品在微博上的官方账号（如“360安全卫士”官方账号在2010年底只有不到9万名粉丝）。在这种情况下周鸿祎通过个人账号在微博上发出的声音，其传播的深度和广度会远远强于“360安全卫士”的官方账号。在微博这个大平台上，周鸿祎的个人品牌价值明显超越了企业品牌。类似这样的例子还有很多，许多大企业的领导者都在微博上拥有个人账号，而且聚拢了相当的人气。企业领导者的个人账号既具有个人特色，又有较高的可信度。一个公司的微博往往是公关部门经营的，相对谨慎、一元化，而且以推销公司品牌和产品为己任。相比之下，网民更愿意追捧企业领导的个人微博。所以，在微博时代，因为微博平台更有利于个人品牌的经营，许多企业的领导者都会选择先经营个人品牌，再通过个人品牌提升企业品牌的做法，即，企业品牌的营销往往会通过个人品牌的经营来完成。