第三章 撬开世界第一商人的嘴（5）

    犹太人很少以主观的情绪投资风险管理。即使在投机生意中，犹太人也十分讲究稳妥可靠。

    在英文中，“投机”和“考察”是同义词，犹太人的投机买卖可说是对该词的最好诠释。犹太人的考察，并不光看商品的流通情形，还要视该商品在转卖或交换之后的状况，以及当事人对于该项交易的最后满意程度。犹太人最后决定的投机买卖一定是经过周详和缜密的思索之后所作出的商业行为。

    除此之外，也许同犹太商人经商时的积极乐观的态度有很大的关系。犹太民族历经劫难，但在看待事物的发展趋势时，却常抱有乐观的态度，并能积极采取相应的行动。而事实上，无论经商还是做其他事，乐观者总要多点机会，投中的次数也更多些，发财的机会也更大些。

    禁打虚假广告，鼓励正当宣传

    《塔木德》禁止商人打广告，但是实质上只是禁止虚假广告，并不反对实事求是的正当广告的宣传。有一则这样的故事说明这个问题。

    在哈西德教派的拉比家旁边有一个苹果摊，主人是一个贫穷的妇人。一天，她对拉比抱怨道：

    “拉比，我没有钱买安息日所需的东西。”

    “你的苹果摊生意怎么样啊？”

    “人们说我的苹果是坏的，他们不肯买。”

    于是，拉比哈伊姆站在摊位前大喊：“谁想买好苹果？”

    结果可想而知，人们对苹果连看都不看，数都不数，就掏出钱来买，而且是以高出实际价格2－3倍的价钱买的。

    在转身回家时，拉比对这位妇人说：“你的苹果是好的，一切都因为人们尚不知道它们是好苹果。”

    由此看来，犹太人并不是一味反对做广告，但是，一切都必须限定在诚实的范围内。

    时间是最宝贵的东西

    犹太人最早领悟时间的价值，“时间也是商品”，“勿浪费时间”是犹太生意经之一。

    在金钱主宰一切的社会中，也许会认为“时间就是金钱”，但时间远不止是商品和金钱，时间是生活、是生命。因为时间是有限的，金钱却是无限的，用有限的时间去追逐无限的金钱，结果只能受到时间和金钱的双重压迫。此外，钱没有了可以再赚，商品也可以再造，可是时间是不能倒退的。因此，时间远比商品和金钱更宝贵。

    在美国纽约，有一位拉比教师戴了一块手表，背面刻着“爱惜光阴”4个字。另一位教师把这手表拿给学生们看，学生们不以为然，说是俗套而已，根本没有什么新奇的。

    拉比见学生们无动于衷，就戴回手表说：

    “美国有一句俗话，叫‘时间就是金钱’。我认为这种说法是不对的。因为这句话很容易让人产生误会。假如说时间就是金钱，那我们就只能想到两种情况：一种是不知如何运用时间的人，另一种则是不