队伍就立刻全速跟进，配合营销。往往是会场里面的苹果大会刚刚结束，醒目的大幅广告刚刚撤下，相应的户外广告牌就立即树起，苹果公司的网站首页也更新发布了产品信息和标题，报纸和杂志也随处可见广告标题，电视和电台的广告宣传也同步跟进。无论是“把1000首歌曲装进你的口袋里”还是“世界上最薄的笔记本电脑”，这类标题频频出现于苹果公司所有的营销渠道中。

    苹果公司的广告标题让人难忘是因为它满足了三个标准：简洁、具体，同时它告诉消费者因此可以获得的个人利益。也回答了一个核心问题——我为什么要关注这款产品？如2001年10月23日乔布斯对第一款iPod的描述。他只是简单地说：“iPod播放器，能把1000首歌曲装进你的口袋里。”没有人能用比他更简洁的语言来准确地描述了。简简单单的一句话告诉了你全部。许多记者都在新闻报道中引述了乔布斯的话作为标题。

    还有许多经典的苹果标题，如：“苹果重新发明了手机”“iPhone，3G网络。花一半钱，快了两倍”“世界上最受欢迎的音乐播放器横空出世”“业界最环保的笔记本电脑”“新的iTunes音乐商店，所有的歌曲都取消数字版权管理限制”等。

    2010年1月27日，乔布斯在苹果创新产品的发布会上，用一句话结束了他的演讲，总结了平板电脑iPad，那就是“体现了我们最先进技术的一件革命性的神奇产品和它不可思议的价格。”就像他为每一样新产品所做的那样，乔布斯为观众奉上了一句短到能够发到微博Twitter上的描述，这种对产品恰如其分的宣传定位，准确契合了苹果希望全世界看待这个产品的眼光。