。在25年后，YouTube网站公布的这段视频剪辑已经被反复播放了50万次。

    1997年，李岱艾广告公司还为苹果创造了“非同凡想”广告。这是苹果公司历史上又一则著名的广告。这段黑白影片使用了爱因斯坦、毕加索、邓肯、甘地、阿里等总共17位名人的纪录片片段，搭配钢琴伴奏，由一位看起来历经沧桑的中年男人念出了以下旁白：谨献给那些狂人们。他们特立独行……尽管他们是别人眼中的疯子，却是我们眼中的天才。正是那些疯狂到以为自己可以改变世界的人，才能真正改变世界。”

    这则广告的文案非常有说服力，它为与常人不同作出辩护——因为与常人不同，所以才能造就出天才。

    当年，在看“非同凡想”的试片时，乔布斯不由自主地掉下泪来，因为和他合作的广告公司的创意团队对乔布斯太过了解，他们以乔布斯年少气盛时最爱讲的一句话“我要改变世界”作为脚本，在17个名人出现后，画面终止在一个叛逆小孩的眼神中，这简直就是乔布斯的精神所在。

    贰

    消费者通常都会需要一些提示，才能真正理解产品与他们生活之间的内在关联。乔布斯总能找到一句精简的话语来准确描述它的本质，轻松满足消费者的需要。

    乔布斯的产品发布总是尽量避免那些专业术语、行话和当今商业世界中盛行的语言。对于几乎所有的苹果产品，他都可以用一句话精辟地予以概括，而且具体鲜明，让人过目不忘。例如，2007年1月9日，在苹果产品发布会上的主题演讲中，乔布斯先后五次使用了“重新发明了手机”这个短句来定义iPhone。乔布斯先明确提出：苹果重新发明了手机！然后，他结合示范演示，详细介绍该产品。在向观众初步演示了手机的功能以后，他迅速再度点题，以加深观众对宣传标题的印象：“我认为当你有机会使用它时，你就会认同我今天的观点：苹果确实重新发明了手机。”