精彩的广告（1）

    不要被教条所限，要听从自己内心的声音，去做自己想做的事。

    —— 乔布斯

    壹

    一流的公司创造一流的产品，伟大的公司创造一流产品的文化。一个优秀品牌有好的产品只是一个基础，最关键的在于是否拥有品牌精神。

    1997年，乔布斯重返苹果公司时说：“苹果公司每年花费1亿美元作广告，但并没有取得很好的效果; 我们将继续每年花费1亿美元来作广告，但这一次要取得好的效果。”

    为了给苹果公司重新制造活力，乔布斯在三家为公司提供服务的顶级品牌机构中进行了一次筛选。最后，乔布斯选中了李岱艾广告公司，它曾经为第一代“麦金塔”电脑制作过广告，也就是那则著名的首播于1984年1月22 日全美职业橄榄球联赛上的“1984”。

    在第十届全美职业橄榄球联赛的第三场比赛中，苹果公司那支震撼人心的 “1984”广告播出了。苹果公司的确是豁出去了，类似这种方式很少会有公司明目张胆地去做。那一年全美职业橄榄球联赛的收视率大概是46.4%，也就是说美国有50%的男人与36%的女人在收看这个节目。

    这条广告一开始是走调的音乐合奏曲，然后可以听到几千人沉重的脚步声，配以令人压抑的节奏。接着在经过特殊处理的灰色世界里，一排排面无表情的工人正襟危坐，注视着大银幕上神似乔治?欧威尔小说《1984》中的“老大哥”训话。几秒钟之后，一名年轻的身穿苹果T恤的金发女郎突然闯进会场。她手持一个大铁锤在奔跑。最后，她挥动大铁锤朝着大型显示器的中间砸去，粉碎了老大哥的影像，一阵强烈的风吹向大厅的观众，解放了遭禁锢的大众。

    这条广告中的女子代表苹果电脑，“老大哥”则是苹果当时的主要对手IBM。画面传来一段话：“1月24日，苹果