苹果研发出了新一代数字音乐播放器，它能够把你的全部音乐放在你的口袋里，不论你走到哪里都可以欣赏这里面的音乐。”乔布斯还给iPod安上一个令人向往的“标签”——只有著名的音乐界人士才使用这样的播放器。因此，在iPod的产品发布会上，有好几位著名的音乐界人士就被这一“标签”吸引过去了，他们非常高兴地为这种播放器拍摄录像短片以宣传这种产品。

    为了更好地推广iPod，苹果公司在品牌营销方面也让人眼前一亮。在 iPod的广告短片中，我们可以看到一个黑色的剪影人在颜色鲜艳的背景里，随着iPod的音乐节奏舞蹈，尤其是iPod独特的白色耳机线非常抢眼。iPod的“剪影人”广告引发了广泛讨论，有不少品牌分析人士写了大量的文章解读这一现象。就如一位分析人士所言：“乔布斯特别擅长品牌营销，他几乎是从一开始就极力宣传苹果文化，并将其塑造成优雅而限量的精致工艺产品文化。”

    不过，虽然iPod是一款高品质的播放器。但399美元的价格让评论界难以看好它的前景，甚至有批评人士玩笑说：“iPod四个字母代表idiots price our devices。”（白痴给我们产品定的价）。iPod的销量在推出第一年，它只售出10万台。

    面对嘲笑乔布斯和他的苹果是“白痴”的人们，乔布斯不慌不忙地施展着自己魔术师般的才能。他用两个手术改变了iPod的命运：小手术是，一改以往苹果产品与windows不兼容的特性，让PC 用户也可以直接使用iPod；大手术是，将iTunes从一个单机版音乐软件变为一个网络音乐销售平台。由于与PC的兼容以及iTunes的拉动，iPod先抑后扬：它在随后两年内销量超过1000万台，iPod被誉为“21世纪的随身听”。一年后，数字音乐播放器市场开始爆发，一年内售出160万台相关产品，实现了较前一年超过100%的高增长。