果之所以能够以几款产品获得如此之多的支持，这和乔布斯的谈判能力是息息相关的。事实上，很多人对乔布斯的谈判能力赞不绝口。

    为了获得进一步增长，在垄断了播放器市场后，2003 年，苹果开始寻求在高额利润的音乐市场上分一杯羹。世界上整个音乐市场当时被五家大唱片公司垄断。苹果建议唱片公司和它一起开发音乐付费下载市场，把一个专辑拆成一首首的曲子来卖，这样听众可以只选择自己喜欢的来下载。这个主意当然很好，问题是唱片公司和苹果如何分成，当然谁都想多得一些。乔布斯是个非常优秀的谈判高手，他把在价格上最强硬的索尼放在最后，他和其他四家公司共同达成了协议，索尼只好就范，否则就永远被隔离在广大的 iPod 用户群以外。